PLAZA VEA - DÍA DE LA MADRE
Requerimiento:
Desarrollar una de las campañas más importantes del año para Plaza Vea, el Día de la Madre.
Reto
Reto
Diferenciarnos del resto y de la saturación de campañas en esta temporada tan publicitada.
Aumentar la base de datos de la marca a través de la acción (leads).
Hallazgo
Para millones de hijos, el Día de la Madre se celebra una vez al año, por otro lado, para millones de madres la celebración es su oportunidad para conectarse con sus hijos, sobre todo en RRSS, pero “¿Tener a mamá en Facebook? No hay forma!”
¿Pero en verdad es tan peligrosa aceptar su solicitud de amistad?
Idea | Todo cambia, cuando aceptas a mamá en Facebook
Nos propusimos desmitificar el terror de los hijos a la Mamá en Facebook a través de la historia de Beatriz y Héctor, madre e hijo en la vida real quienes a partir de ocurrencias y momentos emotivos en su relación, nos demuestran que todo es mejor cuando estamos juntos en el día a día y en nuestra vida 2.0.
Presentamos la campaña a través de un branded content para estimular emocionalmente al público, construyendo el terreno para lanzar una app concurso con una única condición para participar del sorteo, agregar a tu mamá a tu lista de amigos en facebook.
Contenido: Además para impulsar el branded content durante toda la campaña, creamos contenido creativo para facebook que enseñaba a mamás e hijos cómo llevar una gran relación o en todo caso, conocer los límites :)
Anécdota: Beatriz, la mamá del video, recibió al menos 10 invitaciones de amistad DIARIAS en Facebook en la semana de lanzamiento del branded content [sorry Bea no era mi intención].
Resultados
° En menos de una semana se lograron 200,000 reproducciones del video, convirtiéndose en el viral del Día de la Madre en Perú y una de las mejores campañas de la temporada según Gestión > http://bit.ly/1hDMZEI
° +300,000 reproducciones del video.
° +18,000 registrados en la app, que agregaron a su mamá en facebook.
° 60,000 nuevos usuarios en la fanpage de Plaza vea.
° +30 medios digitales difundieron, llegando incluso con la campaña a medios de Chile, Costa Rica y Panamá.
° 98% de las menciones fueron positivas [el video tiene más de 1,200 likes en youtube].
Al final de la campaña, nos dio gusto saber que muchos hijos agregaron a sus madres a facebook, en una época en la que daba miedo hacerlo.
