Ausgangslage
Die Vision, ein lokales Spezialbier auf den Markt zu bringen, war eine klassische «Bieridee» von drei Freunden. Dieses sollte einen klaren Bezug zum Muotathal haben und die Region und deren Eigenheiten in die Welt (oder vorderhand in die umliegende Umgebung) hinaus tragen. Da wir von Anfang an in die Konzeption und Planung dieses Projekts involviert waren, konnten wir überdurchschnittlich viel Einfluss nehmen, was nicht selbstverständlich ist.
Vorgehen
Der Name «Äs Gäächs» (ein Steiles) ist zweideutig zu verstehen: Einerseits an wilde, lange Partynächte – anderseits als Anlehnung an die jähen Abhänge der Heubrig-Bergkette oberhalb des Muotathals, wo ein paar waghalsige Einheimische seit über 100 Jahren «wildiheuen». Deren Handwerk haben wir auch gleich als thematischen Aufhänger für die Produktgestaltung aufgenommen und zeitgemäss inszeniert. Bei der Werbekampagne zur Markteinführung setzten wir auf freche Sprüche in typischer Muotathaler-Manier.
Leistungsumfang
– Namensfindung
– Packaging Design
– Werbekonzept
– Diverse Print- und POS-Umsetzungen
– Microsite muotathalerbier.ch
– Fotografie: Philipp Betschart
