[EN] About Pachayoung:
Each project aims to make visible and sustainable the high creative and expressive potential of the young participants in society. This we get it through presentations in theaters and artistic festivals. Through these activities, Pachayoung tries to give childrens and teenagers the tools they need to be sure to express what they think and feel in whatever context they face. Always supporting us together, in family.
[ES] Acerca de Pachayoung:
Somos una asociación artística que tiene como objetivo hacer visible y sostenible el alto potencial creativo y expresivo de los jóvenes participantes en la sociedad. Esto lo conseguimos a través de presentaciones en festivales y espectáculos teatrales. Con estas actividades, Pachayoung intenta darle a los niños y adolescentes las herramientas necesarias para que tengan la seguridad de expresar lo que piensan y sienten en cualquier contexto al que se enfrenten. Siempre apoyándonos juntos, en familia.
[EN] Research process: Everything can be united by circles!
The brand was thoroughly investigated, but our point of departure begins when we start analyzing it from a typographic point of view. After testing multiple ways of putting the letters "P" (Pacha) and "Y" (Young), we notice that both have a construction that can be created based on the circle, including only a fraction of this. And not only that, in addition this same process fits perfectly to the rest of letters.
Why the circle? We will see it soon.
[ES] Proceso de investigación: ¡Todo puede ser unido por círculos!
Se realizó una profunda investigación a la marca; sin embargo, nuestro punto de partida comienza cuando empezamos a analizarla desde una perspectiva tipográfica. Tras probar múltiples formas de armar las iniciales "P" (Pacha) e "Y" (Young), nos percatamos de que ambas disponen de una construcción que puede llegar a ser proporcionalmente creada a base del círculo, ya sea incluyendo sólo una fracción de este. Y no sólo eso, además este mismo proceso se adapta perfectamente al resto de letras. ¿Por qué el círculo? Lo veremos muy pronto.
[EN] Family, Art and Passion": 3 Pillars = 3 Colors
In relation to an artistic association, we relate these 3 pillars of the brand with the existence of the 3 primary colors, but this link did not seem sufficient to define our palette, so starting from the basic form of these colors we continue to try different varieties of shades until obtaining the quality and ideal visual impact. Later each one was attributed its respective concept.
[ES] Familia, Arte y Pasión": 3 Pilares = 3 Colores
Tratándose de una asociación artística, decidimos relacionar estos 3 pilares de la marca con la existencia de los 3 colores primarios, pero este vínculo no nos pareció suficiente para definir nuestra paleta, así que partiendo de la forma básica de estos colores proseguimos a probar con múltiples opciones de tonalidades hasta obtener la calidad e impacto visual ideal. Posteriormente a cada uno se le atribuyó su respectivo concepto.
[EN] Graphic Concept: Art as bridge of union
Having the circle as our basic geometric figure proposal and colors already defined, the next challenge is to solve how to link and synthesize all this information into a system that suits all the applications we need for this project. Recalling the symbology of the circle, we emphasize the concept of "unity", because the birth of this brand arose from the question of how to unite the young people of society to their community, that is, how to unite "Pacha" with "Young ", the answer is through artistic expression. (yellow color).
Creative Idea: "Art will be the bridge that will link this land (Pacha) with passionate young people (Young) of the community"
[ES] Gráfica Conceptual: El arte como puente de unión
Teniendo el círculo como nuestra propuesta de figura geométrica base y los colores ya definidos, el siguiente desafío es resolver cómo vincular y sintetizar toda esta información en un sistema que se adapte a todas las aplicaciones que necesitamos para este proyecto. Recordando la simbología del círculo, enfatizamos el concepto de la "unidad", pues el nacimiento de esta marca surgió de la interrogante de cómo unir a los jóvenes de nuestra sociedad a su comunidad, es decir, cómo unir a "Pacha" con "Young", la respuesta es por medio de la expresión artística. (color amarillo).
Idea Creativa: "El arte será el puente que permitirá unir esta tierra (Pacha) con los jóvenes apasionados (Young) de la comunidad"
[EN] This concept opened the door to great possibilities, including the creation of a unique iconographic system for the brand.
[ES] Este concepto nos abrió paso a grandes posibilidades, incluyendo la creación de un sistema iconográfico único para la marca.
[EN] Promotional Campaign: Posters Design
Along with the redesign of their brand, they had planned to publicize a new set of performances that were written by themselves, and sought to form an official part of their new identity. Of course, it was an excellent idea that we were impatient to work.
For this campaign, we use our conceptual circle as the frame of a picture that will clearly reflect Pachayoung's goal, reach the free expression of the youngest, giving them prominence in their faces while the rest of the photo stays in the background with the use of our secondary colors. The results were the following...
[ES] Campaña Promocional: Diseño de Posters
Junto al rediseño de su marca, tenían planeado publicitar un nuevo conjunto de obras teatrales las cuales fueron escritas por ellos mismos, y buscaban que esta formara parte oficial de su nueva identidad. Por su puesto, era un excelentísima idea que no esperábamos más por trabajar.
Para esta campaña, utilizamos nuestro círculo conceptual como la base de un cuadro que reflejará claramente el objetivo de Pachayoung, alcanzar la libertad de expresión de los más jóvenes, otorgándoles protagonismo específicamente en la expresión de sus rostros mientras el resto de la foto se mantiene en segundo plano con el uso de nuestros colores secundarios. Los resultados fueron los siguientes...
[EN] While for children's acts we use a blue background, in the case of teenagers, the visual harmony that offer us the purple color turned out to be our best company to represent this youthful aspect that stand out in their performances.
[ES] Mientras que para los actos infantiles empleamos un fondo azul, en el caso de los adolescentes, la armonía visual que nos ofrece el color morado resultó ser nuestra mejor compañía para representar este aspecto juvenil que destacan en sus obras.
[EN] Evidently his audience was not the only one who was fascinated by this evolution. The image of their staff also enjoyed the changes!
[ES] Evidentemente su público no fue el único que quedó fascinado de esta evolución. ¡La imagen de su staff también disfrutó de los cambios!
¡Muchas gracias por su atención! / Thanks for your attention!
