Là một doanh nghiệp sản xuất gạch bông có tiếng ở miền Bắc với cơ sở sản xuất quy mô lớn trên 5000 m2 tại Hòa Bình nhưng việc tiếp cận thị trường ở những năm 2010s rất khó khăn. Gạch bông men được coi là sản phẩm của dĩ vãng. Các nhà sáng lập ra H-Tiles ngoài việc quyết định hiện đại hóa sản xuất, thiết kế mẫu mã mới còn muốn tạo ra một hình ảnh thương hiệu mới để có thể tiếp cận với thị trường với thị hiếu thay đổi và đa dạng. Ngoài ra, H Tiles đang hướng tới thị trường quốc tế trong trung và dài hạn.
Mục tiêu của dự án là tạo ra hình ảnh thương hiệu gạch bông H Tiles vừa mang văn hóa cổ điển lại có phong cách hiện đại, hướng tới khách hàng có gu thẩm mỹ cao và các công trình hiện đại nhưng có dấu ấn hoài cổ (retro). Bên cạnh đó dù là một sản phẩm nguồn gốc Tây phương (du nhập từ thời Pháp thuộc), hình ảnh thương hiệu phải có nét dân tộc trong đó.
