Um ícone da cidade do Rio de Janeiro, o Mercadão de Madureira é um local histórico e característico do subúrbio carioca. Com fama de produtos baratos e vasta diversidade de itens, escolhi este tradicional mercado da cidade como projeto de conclusão de curso na graduação de comunicação visual na PUC-Rio por fazer parte das minhas memórias de infância.

A primeira parte da pesquisa para esse projeto foi uma busca pela sua história recolhendo dados e fotografias de época, sendo possível constatar sua origem no ano de 1914. Desde então muita coisa se passou, mas um das maiores transformações foi a aceitação do nome popularmente falado pelos cariocas, assumindo assim a posição de um mercado voltado para o suburbano e ali se transformando num ponto de encontro habitual em datas comemorativas ou até para tomar um chopp e comer um bolinho de bacalhau.

Para a criação do logotipo, em busca do resgate da história local e valorização de características atuais da região optou-se por manter o formato original dos anos 10, mas colocando-o em harmonia com a tipografia vernacular presente atualmente no subúrbio. Foram feitas pesquisas sobre o vernacular e suas possibilidades de utilização, tendo como base principalmente o livro Abridores de Letras de Pernambuco, de Fátima Finizola, Solange Coutinho e Damião Santana. A palavra "Mercadão" adotou a fonte Museo Slab para remeter ao tradicionalismo e história, enquanto para o "madureira" foi escolhida a fonte Tau Filezin, do designer Vinicius Guimarães, para transmitir a ideia de informalidade e enaltecer a estética vigente na área.

Posteriormente foi criada representação visual de um conjunto de elementos que transmitem toda a cultura suburbana carioca através de imagens e frases. Desde o jogo do bicho, passando pelo funk até a cervejinha, foi feita uma tentativa de valorizar os aspectos locais com uso de elementos facilmente identificáveis pelos moradores da região.

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