Ano: 2017 | Cliente: Portmassa. Gestor do projeto: Erick Henrique | Cleiton Lisboa
Branding & Identidade
Achamos que a marca Portmassa tinha que fazer uma referência lúdica à sua característica principal, sua riqueza é o Brasil e fazer toda a estratégia da marca em torno desta finalidade.
A idéia de propriedade tornou-se muito importante para nós, o lugar que podemos chamar de casa: o Brasil. Sentimos que precisava ser representada.
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Com esta ideia em mente, um dos primeiros passos foi agregar a marca Portmassa com representações dos materiais oferecidos pela empresa com a também representação do mapa do Brasil, feito com formas limpas e minimalistas para representar as fronteiras dos estados lembrando o rejunte e suas formas em linhas representando a argamassa. O resultado desta observação é o ícone presente no logotipo, tornando-se inconfundível e com marcos contemporâneos.
Dessa forma, ficou claro para nós que a Portmassa precisava ser representada muito mais do que por um único ícone e um único logotipo. Precisava de complexidade, vida, histórias e personalidade.
O projeto
Consistindo na mudança do logotipo, aplicando-se a uma tipografia nova, mais moderna e mais direta, tendo a cor azul como escolhida e desenvolvendo um rico universo gráfico (tanto em termos de recursos visuais como fotográficos), bem como sua aplicação a uma série de peças Isso inclui tudo, desde material impresso até publicidade gráfica.
Cores
O azul é a cor mais lembrada e preferida por mais da metade da população brasileira. A cor azul traz a marca de uma sobriedade e força, assumindo a função de empurrar as principais figuras para frente e passar associações afetivas do infinito, inteligência, reconhecimento, confiança e segurança.
Fonte
Olhando para a estética do Porto de São Sebastião, encontramos inspiração para a fonte que compõe o logotipo de Portmassa as formas arredondadas e quadradas encontradas no porto serviram de modelo para o desenvolvimento. Embora a construção tenha vários padrões, as mais representativas foram as formas geométricas com conversa com o logotipo e com inspiração na natureza.
