Amío :: Behance

Amío

Em 2015 a fábrica Venetian ILTA Food SpA - uma empresa italiana que há mais de 40 anos seleciona e vende legumes e cereais no mundo todo – fundou a Amío. A Labis Design em colaboração com a ArteficeGroup, desenvolveu à partir de todas as etapas do Brand Language Design, a construção da nova marca da ILTA.

O trabalho deu-se à partir da concepção de um nome para a marca, passando pelo desenvolvimento de toda identidade visual, planejamento estratégico para o lançamento da marca no mercado e suas linhas de embalagens.

In 2015 the Venetian ILTA Food SpA - an Italian company that has been selecting and selling vegetables and cereals worldwide for over 40 years - has founded Amío. Labis Design, in collaboration with ArteficeGroup, has developed, from every stage of Brand Language Design, the construction of the new ILTA brand. The work started from the conception of a name for the brand, through the development of all visual identity, strategic planning for the launch of the brand in the market and its packaging lines.

Valores

Values

Conceito

A palavra que rege o conceito criado para a Amío é: Paixão.
Qualidade, sabor e características tipicamente italianas deveriam ser aparentes para subverter esse nicho de mercado e inovar. A marca de leguminosas e cereais precisava de um conceito com abrangência internacional e que não perdesse a essência da alma italiana. Então, o que é mais abrangente que o amor? A abordagem simples do conceito de Amío acrescenta à marca uma proximidade com seu consumidor, pois faz com que entendamos que a marca trabalha principalmente pra desmistificar esse tipo de alimento, utilizando-se de um conceito super jovem, simples e acolhedor, além de transmitir a paixão por sua matéria-prima de qualidade.

Concept - The words that governs the concept created for the Amío is: Passion.

Quality, taste and typically Italian characteristics should be apparent to subvert this niche market and innovate. The brand of legumes and cereals needed a concept with an international scope and did not lose the essence of the Italian soul. So, what is more comprehensive than love? The simple approach of the Amío concept adds to the brand a proximity to its consumer, because it makes us understand that the brand works mainly to demystify this type of food, using a super young, simple and welcoming concept, besides transmitting the Passion for its quality raw material.

Naming

O trabalho de escolha de um nome para uma marca estabelece uma relação direta com o posicionamento pretendido por ela. Um nome planejado tem a capacidade de conquistar clientes e potencializar novos negócios. Ter um nome eficaz e que comunique o posicionamento é altamente relevante, pois uma das funções mais importantes do naming é reforçar um atributo principal ou o diferencial da marca. No caso da Amìo, a ideia do nome surgiu à partir de uma expressão tipicamente italiana, no caso ‘’ A mio modo’’, que significa ‘’do meu jeito’’. O nome Amío está em harmonia com a musicalidade do idioma italiano. É um neologismo curto e memorável que define uma nova forma dos legumes e cereais de ser: pessoais, alegres e surpreendentes.

Amío é um toque de cor para uma categoria de produto que precisa de personalidade e sabor.

The work of choosing a name for a brand establishes a direct relation with the positioning intended by it. A planned name has the ability to win customers and boost new business. Having an effective name and communicating the positioning is highly relevant, as one of the most important functions of naming is to reinforce a main attribute or brand differential. In the case of Amío, the idea of the name arose from a typically Italian expression, in the case "A mio modo", which means "in my own way". The name Amío is in harmony with the musicality of the Italian language. It is a short and memorable neologism that defines a new form of vegetables and grains to be: personal, joyful and amazing. America is a touch of color for a product category that needs personality and flavor.

Rafes

Roughs

Identidade Visual

Criamos a Identidade Visual da marca pensando na imagem que Amío gostaria de passar aos seus consumidores como um todo. A Identidade Visual traz um ar mais artesanal, rústico sendo que a ideia principal era dar um toque refinado a tudo isso. A presença icônica dos produtos é interpretada de uma forma viva e moderna, o que casa muito bem com o lettering, que foi desenvolvido de uma maneira original e pensado para um público curioso e ciente do que consome. Passione Per I Legumi é a assinatura e a mensagem de Amío. Essa que expressa a paixão italiana através da beleza das cores, sabores e fragrâncias de uma cultura que é reconhecida no mundo todo por seu apreço gastronômico.

Visual Identity - We created the brand's Visual Identity thinking about the image that Amío would like to pass on to its consumers as a whole. The Visual Identity brings a more artisan, rustic air and the main idea was to give a refined touch to all this. The iconic presence of the products is interpreted in a lively and modern way, which marries well with lettering, which was developed in an original way and intended for a curious audience and aware of what it consumes. Passione Per I Legumi is the signature and message of Amío. This expresses the Italian passion through the beauty of the colors, flavors and fragrances of a culture that is recognized worldwide for its gastronomic appreciation.

Embalagens e linhas de produtos

Além do nome, conceito e Identidade Visual, a Labis Design em parceria com a ArteficeGroup também desenvolveu as embalagens para os produtos da Amío. Seus produtos são divididos em duas linhas:
Selection From The World, que nada mais é que uma seleção mundial de leguminosas de alta qualidade.
Biological Selection: As leguminosas mais exclusivas do mercado italiano ilustradas através de uma etiqueta totalmente rastreável, que apresenta seus fabricantes e origem premium dos produtos.

Packaging and Product Line - In addition to name, concept and visual identity, Labis Design in partnership with ArteficeGroup also developed the packaging for Amío products. Its products are divided into two lines: Selection From The World, which is nothing more than a world-class selection of high quality legumes. Biological Selection: The most exclusive legumes on the Italian market, illustrated through a fully traceable label, which presents its manufacturers and premium product origin.

A Selection From the World, possui a cor do fundo num tom mais quente, pois causa um grande impacto sendo facilmente reconhecida nas prateleiras; Sua faixa colorida logo abaixo da marca, remete a cor real do produto, o que aumenta seu reconhecimento e facilita o entendimento do consumidor. No verso da embalagem, há um espaço com sugestão de receitas exclusivas para maximizar o sabor da leguminosa, além de um mapa com a origem do produto, enfatizando a proveniência e o rigoroso processo de seleção dos grãos.

Selection From the World, has the background color in a warmer tone, because it causes a great impact being easily recognized on the shelves; Its color range just below the mark, refers to the actual color of the product, which increases its recognition and facilitates consumer understanding. On the back of the packaging, there is a space with a suggestion of exclusive recipes to maximize the flavor of the legume, as well as a map with the origin of the product, emphasizing the origin and the rigorous process of grain selection.

A Biological Selection possui várias características encontradas na Selection From the World, porém, sua embalagem ganhou um ar mais refinado quando a tom escolhido para colorir a embalagem foi o preto. Essa cor foi escolhida pois acreditamos que ela é a cara do produto premium que Amìo oferece nesse linha. Além da cor, essa embalagem conta com o conceito de rastreabilidade total do produto, que indica exatamente quem é o fabricante italiano daquela leguminosa, dando mais segurança e informação àqueles que são conscientes e se preocupam com a procedência do que consomem.

Biological Selection has several characteristics found in Selection From the World, however, its packaging gained a more refined air when the chosen coloring tone was black. This color was chosen because we believe that it is the face of the premium product Amìo offers in this line. In addition to color, this packaging relies on the concept of total traceability of the product, which indicates exactly who is the Italian manufacturer of that legume, giving more security and information to those who are aware and care about the source of what they consume.