Baldo
A Baldo S/A é uma empresa especialista na produção de produtos à base de erva-mate e soja, com quase 100 anos de dedicação e respeito ao cultivo. Sua essência é fabricar produtos de alta qualidade, que proporcionem bem-estar para as pessoas e contribuam para a sustentabilidade do planeta. Para isso, utilizam tecnologias limpas de produção e trabalham em conjunto com os produtores rurais, entregando alimentos mais puros e saudáveis. São mais de 500 colaboradores diretos em 4 unidades fabris no Brasil, com consumo em todo Brasil e exportação para América Latina, Europa e Estados Unidos.
Objetivo do projeto
A Labis Design tinha como objetivo do projeto auxiliar a Baldo S/A a assumir uma postura mais forte, moderna e natural, além de criar uma proximidade com o cliente, dando mais abertura ao diálogo e instigar as pessoas a conhecer a marca. A criação da nova identidade coloca a empresa nos moldes atuais, mas sem perder sua essência tradicional e expertise.
A Baldo apostou desde cedo na magia e na tradição da erva-mate, investindo gradativamente em novos blends e cultivando a marca, que hoje é referência em qualidade de alimentos, líder no segmento e a maior exportadora de erva-mate do brasil.
Os estados que mais consomem erva-mate no Brasil são: Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e Mato Grosso do Sul. Na região sul do país o modo de consumo mais comum da erva-mate é na infusão da planta com água quente, o famoso chimarrão. Já na região Centro-Oeste, onde faz muito calor, o habito da população é consumir o mate no tereré, mistura de água gelada, erva-mate, gelo e, mais comumente, limão. Além do Brasil, os países com maior consumo da erva-mate estão na América do Sul: Argentina, Uruguai e Paraguai. Porém, a exportação do mate chega até a Europa, Estados Unidos e até mesmo na Ásia.
Os primeiros relatos de consumo de erva-mate são provenientes dos índios Guaranis que habitavam a região dos rios do Paraná, Paraguai e Uruguai., mas sabe-se que ela era consumida em infusão ou mascada também em diversas outras tribos. Os Jesuítas foram os responsáveis por transformar a erva-mate em fonte de negócios, inclusive para exportação. Inclusive, foi pelo contato do homem branco com os índios que o hábito de beber mate se propagou ainda no século XVII. Hoje, ao longo dos seus quase duzentos anos de história, o processo de beneficiamento da erva-mate evoluiu. Contudo, as indústrias que processam a erva-mate ainda usam termos de antigamente como barbaquá e cancheamento. Os barbaquás de hoje fazem o processo de sapeco, secagem e cancheamento no mesmo.
Discurso
O crescimento da população, o aumento do consumo ligado às inovações tecnológicas, a proliferação de malefícios gerados pelo Homem ao meio ambiente e a si mesmo, num mundo onde a simplicidade está sendo esquecida, nada melhor que uma dose diária de inspiração. Inspiração significa colocar dentro da alma o que pode gerar encanto pela vida, e para a Baldo, esse encanto acontece também através da erva-mate, pois além de ser rica em benefícios, é estimulante, é capaz de dar coragem e despertar em cada um a vontade de ser e fazer melhor a cada novo dia. O mate inspira amor numa roda de chimarrão; o mate inspira motivação ao saborear um gole de mate gelado; o mate inspira saúde numa tarde quente regada a tereré; o mate inspira conforto ao tomar uma infusão quentinha antes de dormir. Nossa missão passou a ser evidenciar e levar a todos os benefícios da erva-mate e o que ela pode inspirar em cada um, pois respiramos inovação sustentável, possuímos um profundo conhecimento e respeito no trato da erva-mate, gerando produtos e experiências de alta qualidade, com excelência na produção e responsabilidade pelo ambiente.
A Baldo utiliza os recursos naturais de maneira consciente e sustentável selecionando as árvores nativas, denominadas matrizes, nas regiões de ocorrência dos melhores ervais e, assim, reproduz e multiplica essas características em viveiros de mudas no Sul do Brasil.
A Labis Design desenvolveu o redesign da marca pautado no público-alvo que a marca desejava atingir. Além dos consumidores mais antigos e assíduos, a Baldo S/A desejava atingir consumidores mais jovens, antenados, conscientes, que se preocupam mais com a saúde, com sustentabilidade e que buscam um substituto para as bebidas industrializas, principalmente os refrigerantes.
BALDO – significado em italiano
Baldo: agg. [dal germ. bald]. – Animoso, ardito, che ha e dimostra sicurezza di sé.
"Tempra de’ baldi giovani Il confidente ingegno - Manzoni."
Sinônimo: coraggioso /agg. - [che ha coraggio o è stato compiuto con coraggio] animoso, (lett.) audace, deciso, forte, intrepido, (lett.) valoroso, eroico, avventato, baldanzoso, baldo, spavaldo, temerario.
Baldo Giovane é uma expressão italiana que tem como inspiração a escultura David de Michelangelo. Assim como David, a expressão ‘’Baldo Giovane’’ tem como alguns de seus significados ‘’corajoso, audacioso, decidido, forte, valoroso, heroico’’, exatamente as características que a Baldo S/A acredita que seus novos consumidores têm, por isso, esse foi o conceito que a Labis Design acreditou ser ideal para a marca, além da expressão carregar consigo o nome da empresa, que tem como descendente os imigrantes italianos que vieram para o Brasil em busca de uma vida nova.
Manifesto
A tendência é olhar para si para poder olhar para o mundo. O consumidor crítico, responsável e interessado tem como meta consumir produtos sustentáveis e benéficos à saúde, tirando dele e ao mesmo tempo da natureza, toda a força, vigor e inspiração para viver o seu dia-a-dia. Inspiração significa colocar dentro da alma o que pode gerar encanto pela vida, e para a Baldo, esse encanto acontece também através da erva-mate, pois além de ser rica em benefícios, é estimulante, é capaz de dar coragem e despertar em cada um a vontade de ser e fazer melhor a cada novo dia. A missão da Baldo passou a ser evidenciar e levar a todos os benefícios da erva-mate e o que ela pode inspirar em cada um, pois respiramos inovação sustentável, possuímos um profundo conhecimento e respeito no trato da erva-mate, gerando produtos e experiências de alta qualidade, com excelência na produção e responsabilidade pelo ambiente.
Resgate da tradição do mate
Além de modernizar sua marca e tornar-se mais conhecida nesse mercado, a Baldo S/A tem também o objetivo resgatar a tradição do consumo da erva- mate, seja ela da maneira que for, mas principalmente em bebidas. Consumir a erva-mate e torná-la rotineira é trazer um pouco da nossa história para o cotidiano da vida moderna, além de instigar o cultivo dos laços com família e amigos.
Esta proposta mantém algumas características da marca atual, letras itálicas, características caligráficas e inclinação, porém, com traços mais orgânicos, modernos e atemporais. Os cantos são arredondados, mesclando força e naturalidade. A marca tem variações na disposição do tagline, para que se adapte em diferentes tipos de materiais.
Os selos foram criados para assim como a tagline, passar mais informações sobre o conceito da marca. Eles também são flexíveis, com formatos diferentes e podem ser utilizados para complementar a identidade e atestar a qualidade do produto.
Tipografia
Selecionamos algumas fontes buscando uma combinação que transmitisse os valores da marca. Solidez, sofisticação, modernidade, naturalidade, flexibilidade, excelência e expertise.
Cores
Para o público mais velho da Baldo S/A não estranhar tanto a modernização da marca, a Labis Design optou por manter as cores vermelho e azul da identidade visual antiga, além disso, adicionamos o dourado, pois essa cor passa a impressão de algo mais refinado, de qualidade e com tradição. Estas cores em conjunto com o branco e papel Kraft transmitem maior naturalidade, atingindo o objetivo da marca.
A Labis Design criou uma ilustração realista da muda, flores e folhas da erva- mate. A intenção de ser realista é fazer o público conhecer como realmente é uma muda de erva-mate, pois a maioria dos consumidores do mate não sabe direito qual a forma dessa planta que dá o chimarrão, tereré e tantas outras coisas. Essa ilustração é utilizada em redes sociais, materiais impressos, apresentações e os demais materiais institucionais e comerciais da Baldo S/A.
Agência: Labis Design - Artefice Group
Cliente: Baldo S/A
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Nodari e Diego Carneiro
Cliente: Baldo S/A
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Nodari e Diego Carneiro
Redação e planejamento: Julia Grus