O que foi desenvolvido:
- Elaboração do planejamento estratégico para lançamento do novo produto;
- Marketing de conteúdo para redes sociais;
- Desenvolvimento da mecânica para ação interativa com o público final.

Maze Runner: Prova de Fogo seria lançado em Blu-ray/DVD e me coube bolar uma ação para divulgar esse lançamento. O filme, segundo da trilogia, conta a história de um grupo de amigos que, após fugir das armações de uma Organização misteriosa, se depara com um mundo pós apocalíptico onde a areia tomou conta de tudo e um vírus maligno transforma seres humanos em zumbis.

Mas como elaborar uma ação para divulgar o lançamento do segundo filme em Blu-Ray/DVD? Como atingir o público alvo, composto de adolescentes sedentos por informações e viciados em joguinhos on/off line? Como explorar a temática dos filmes nesta ação?

Utilizei o Instagram para atingir o público alvo e desafiei os fãs da saga, incentivando-os a participar de uma mecânica inédita. Pelo perfil da @foxsonypictureshebr, foi criado um mosaico que funciona como labirinto digital. Através de dicas nas postagens - e a mescla entre meras imagens e vídeos escondidos entre elas - os usuários iam descobrindo qual caminho seguir, até encontrar um segundo perfil que divulga o regulamento da ação. Lá, para concorrer ao DVD do filme, eles precisaram cumprir o desafio final: Postar uma selfie com um papel escrito #escapei no Instagram.

- Mais de 73 mil pessoas únicas foram impactadas pela ação do concurso Escape Maze Runner;
- Mais de 10 mil pessoas interagiram ativamente com os mosaicos no Instagram;
- Aproximadamente 2 mil pessoas que foram impactadas pela campanha no Instagram, se interessaram e acessaram o link de compra do DVD.