Com sua produção iniciada em 1996, a cachaça artesanal LV vem sendo produzida na tradicional e típica região de Minas Gerais, onde a atriz e produtora de cinema Lúcia Veríssimo possui sua fazenda e destilaria. A Labis Design realizou o redesign da cachaça LV com base no Brand Language Design, que nos auxiliou no processo de criação e na combinação dos elementos que melhor transmitiriam os valores e que compuseram o novo design do produto.
Cachaça LV
Quando Lúcia Veríssimo decidiu comercializar a sua cachaça, a bebida ainda não era tão valorizada. Graças ao seu trabalho e dedicação com o produto, hoje a cachaça pode ser apreciada nos mais sofisticados restaurantes do Brasil, como Cipriani e Antiquarius. Sua determinação ajudou a romper o preconceito que a definia como uma bebida inferior.
Moodboard
Objetivo
Com o redesign da cachaça artesanal Lúcia Veríssimo, produzida artesanalmente em Minas Gerais, a Labis Design pretendeu agregar valor e "premiumness" para a bebida, já que a mesmo seria destinada ao mercado
externo, elevando a expectativa do público com relação à bebida.
Mercado Externo
Fora de terras nacionais, o destilado brasileiro normalmente não é percebido pela sua qualidade, sendo usado somente para fazer a famosa ‘’caipirinha’’. O que o mercado internacional ignora é que o consumo puro é a forma mais deliciosa para se apreciar a bebida. O que Lúcia Veríssimo quer mostrar ao mercado internacional é que para ser consumida pura, a cachaça não pode ser produzida industrialmente, somente com um produto artesanal pode-se sentir o verdadeiro sabor da cana-de- açúcar.
Resultados
O resultado do projeto foi a criação de uma nova marca e redesign da etiqueta, além da definição de uma nova garrafa que garantisse mais presença e autoridade ao produto. Como resultado disto, obtivemos um produto premium e pronto para o mercado internacional, deixando evidente suas características artesanais e de excelente sabor. A cachaça foi apresentada ao mercado internacional em junho de 2016, em um evento na embaixada brasileira em Roma, Itália.
Agência: Labis Design
Cliente: Lúcia Veríssimo
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designer: Nataly Luana Nodari