A Labis Design desenvolveu a partir do Brand Language Design um projeto para a De Bernt, que foi composto pela criação de um novo conceito para a marca, passando pela identidade visual, logomarca e apresentações institucionais e comerciais.
Labis Design has developed from Brand Language Design a project for De Bernt, which was created by creating a new concept for the brand, through the visual identity, logo and institutional and commercial presentations.
De Bernt
A experiência de 30 anos no atendimento a clientes altamente exigentes, uma equipe multidisciplinar de elevados padrões de qualidade e expertise de gestão fazem da De Bernt uma das principais consultorias brasileiras em soluções de capital humano para as empresas nos mercados nacionais e internacionais.
De Bernt - The 30-year experience in serving highly demanding clients, a multidisciplinary team of high quality standards and management expertise make De Bernt one of the leading Brazilian consultancies in human capital solutions for companies in the national and international markets.
Desafios
A De Bernt é líder de mercado no seu ramo de atuação, porém, vinha perdendo seu espaço por passar uma imagem muito conservadora. A Labis Design tinha alguns desafios para conseguir mudar a imagem da empresa e para isso acontecer, a sua nova identidade deveria transparecer os valores da empresa; ser compatível com a qualidade dos serviços que oferece e com a expectativa do público-alvo; precisava acompanhar seus planos de crescimento e a evolução no mercado corporativo, além de apresentar traços modernos que deixassem evidente sua principal característica: a experiência.
Challenges - De Bernt is a market leader in its field of activity, but was losing its space by passing a very conservative image. Labis Design had some challenges in order to change the image of the company and for that to happen, its new identity should show the values of the company; Be compatible with the quality of the services it offers and with the expectation of the target public; Had to follow its growth plans and the evolution in the corporate market, besides presenting modern features that would make evident its main characteristic: the experience.
Valores
Com base no briefing coletado, analisamos os diferenciais da empresa, características do público e destacamos alguns valores já existentes e que são transmitidos através dos seus serviços e outros valores que a empresa deseja transmitir através da nova identidade.
Values - Based on the briefing collected, we analyze the company's differentials, characteristics of the public and highlight some values already existing and that are transmitted through its services and other values that the company wishes to transmit through the new identity.
Must convey: Experience, commitment, integrity, credibility, solidity, innovation, agility, modernity and efficiency.
Differentials and public: Proximity, flexible, refined, contemporary, customized and updated.
Differentials and public: Proximity, flexible, refined, contemporary, customized and updated.
Referências: Clássico + Contemporâneo
Para conseguirmos atingir o objetivo de dar uma cara nova à marca sem perder sua característica principal, percebemos a necessidade de mesclar os estilos clássico e contemporâneo. Para valores como experiência e solidez, buscamos as cores mais fechadas, texturas e fontes serifadas, para valores como inovação, agilidade e flexibilidade, buscamos formas mais simples, layouts descontruídos, cores vivas e fontes sem serifa. Nosso objetivo é criar uma identidade mesclando estes elementos, criando algo único e que transmita estes dois mundos.
References: Classic + Contemporary - To achieve the goal of giving a brand new face without losing its main characteristic, we realized the need to blend classic and contemporary styles. For values like experience and solidity, we look for the most closed colors, textures and serif fonts, for values such as innovation, agility and flexibility, we look for simpler forms, decontaminated layouts, vivid colors and non-serif fonts. Our goal is to create an identity by merging these elements, creating something unique and transmitting these two worlds.
Evolução
A partir dos valores da marca e do cenário atual do mercado em que a De Bernt está inserida, a Labis Design definiu evolução como palavra-chave para nortear o projeto. A evolução consiste em um conjunto de modificações em direção a algo, que remete a um desenvolvimento gradual e progressivo. O ato de evoluir exprime harmonia e experiência como um todo.
Evolution - From the values of the brand and the current market scenario in which De Bernt is inserted, Labis Design defined evolution as a key word to guide the project. Evolution consists of a set of modifications towards something, which refers to a gradual and progressive development. The act of evolving expresses harmony and experience as a whole.
"It is not the strongest that survives, nor the most intelligent, but the one that best adapts to the changes" - Charles Darwin
De Bernt Entschev
O antigo nome da empresa carregava o sobrenome de seu fundador, porém, Entschev não era utilizado por seus clientes e funcionários por ser difícil escrever e pronunciar, gerando vários transtornos e confusões. Depois de uma análise, sugerimos manter apenas De Bernt. Ficando Bernt Entschev para se referir ao fundador da empresa e De Bernt como nome da empresa, cuja preposição “de” já funciona como uma ligação que expressa a sua origem e autoria.
De Bernt Entschev - The old name of the company carried the surname of its founder, however, Entschev was not used by his clients and employees for being difficult to write and to pronounce, generating several disorders and confusions. After an analysis, we suggest keeping only De Bernt. Becoming Bernt Entschev to refer to the founder of the company and De Bernt as company name, whose preposition "de" (from in English) already functions as a link that expresses its origin and authorship.
Connecting Histories
Se um dos sinônimos de uma empresa bem sucedida é a trajetória que ela percorre, um ponto de partida e um ponto de chegada são primordiais. Estipular metas, possuir bons profissionais, conectar aliados, unir histórias e conquistas fazem toda a diferença. A De Bernt atua como esse conector, como uma ponte para a evolução do todo. Une bons profissionais a boas empresas, e assim, possibilita que novas histórias de sucesso sejam escritas. Connecting Histories se transforma no mote da empresa.
Connecting Histories - If one of the synonyms of a successful company is the trajectory it traverses, a starting point and a point of arrival are paramount. Stipulating goals, having good professionals, connecting allies, uniting stories and achievements make all the difference. De Bernt acts as this connector, as a bridge to the evolution of the whole. It connects good professionals to good companies, and thus enables new success stories to be written. Connecting Histories becomes the motto of the company.
Cores
Colors
Tipografia
Investir em tipografia é investir na qualidade do trabalho e do material que é apresentado aos clientes, principalmente quando estamos falando no redesign de uma identidade visual corporativa que já é consolidada no mercado. Por esse motivo, a Labis Design buscou fontes com variedade de pesos, símbolos e caracteres, permitindo sua utilização em diferentes línguas e adequadas para diferentes plataformas. Também buscamos fontes que estão de acordo com os valores da marca e atendem aos critérios: Flexibilidade, legibilidade, uniformidade, equilíbrio, qualidade e personalidade.
Acura é uma fonte sans serif com um aspecto tecnológico e letras simples. Seus ângulos fechados e curvas suaves a tornam uma fonte única e de personalidade, oferece grande capacidade de leitura.
Ninfa é uma fonte semi serifada moderna que foi criada buscando-se um traço pessoal com influências caligráficas. O resultado é uma fonte com características extremamente originais.
Typography - Investing in typography is investing in the quality of work and material that is presented to customers, especially when we are talking about the redesign of a corporate visual identity that is already consolidated in the market. For this reason, Labis Design has searched for fonts with a variety of weights, symbols and characters, allowing them to be used in different languages and suitable for different platforms. We also look for sources that are in accordance with the values of the brand and meet the criteria: Flexibility, readability, uniformity, balance, quality and personality.
Acura is a sans serif font with a technological aspect and simple letters. Its closed angles and soft curves make it a unique source and personality, offers great reading ability.
Ninfa is a modern semi-serifed font that was created looking for a personal trait with calligraphic influences. The result is a source with extremely unique features.
Pictogramas
Foram desenvolvidos ícones personalizados, utilizados para transmitir mensagens de forma instantânea ou introduzir um assunto ou tópico.
Pictograms - Custom icons have been developed, used to instantaneously transmit messages or introduce a topic or topic.
Construção da Logo
A logo De Bernt foi desenvolvida com um kerning reduzido para resultar em uma marca compacta e sólida. Este espaçamento foi cuidadosamente personalizado letra a letra para manter harmonia e equilíbrio visual. Os espaçamentos em conjunto com as iniciais em caixa alta evidenciam que são palavras diferentes, porém, induzem à uma leitura mais rápida e prática. Nosso objetivo é trazer uma marca sólida, porém, com linguagem atual e dinâmica. A junção das palavras também reforça o conceito Connecting Histories e transmite os valores que nos guiaram durante o projeto.
Logo construction - De Bernt logo was developed with reduced kerning to result in a compact and solid brand. This spacing was carefully customized letter to letter to maintain harmony and visual balance. The spacings along with the initials in the upper box show that they are different words, but they induce a faster and more practical reading. Our goal is to bring a solid brand, however, with current and dynamic language. The addition of words also reinforces the Connecting Histories concept and conveys the values that guided us throughout the project.
A identidade é feita sobre grids descontruídos, onde as caixas de texto, box de cores e imagens são propositalmente desalinhados de forma harmônica, criando inúmeras possibilidades de layouts. As fontes são utilizadas em diferentes pesos e tamanhos, mesclando entre as fontes com e sem serifa. O ponto derivado da logo pode ser utilizado sobre as imagens transformando-se em padronagens ou soltos e desfocados para dar a sensação de profundidade e modernidade.
The identity is made on deconstructed grids, where text boxes, color boxes and images are purposely harmonically misaligned, creating numerous layouts. The sources are used in different weights and sizes, merging between fonts with and without serifs. The derived point of the logo can be used on the images turning into patterns or loose and blurred to give the feeling of depth and modernity.
Agência: Labis Design - Artefice Group
Cliente: De Bernt
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Diego Carneiro e Nataly Nodari
Cliente: De Bernt
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Diego Carneiro e Nataly Nodari
Tipografia: DooType - Eduilson Coan
