MUFFIT

ПРОТЕИНОВЫЙ КЕКС MUFFIT

Люди, занимающиеся бодибилдингом, пьют белковые коктейли после тренировок для того, чтобы мышцы росли быстрее и качественней. После вечерней тренировки им необходимо съедать белки и идеально, чтоб при этом без углеводов. Совсем. Поэтому нельзя муку, сахар и прочие радости жизни. Что и говорить, белковый коктейль то еще пойло. Его еще ведь сделать тадо – отмерить-насыпать-размешать-выпить...

Вобщем, Катерине такая жизнь надоела и она придумала рецепт как печь творожно-протеиновые кексы без муки и сахара.

Довольно скоро у неё появилось много заказчиков и идея продавать кексы в кафе при Фитнесс-клубах. Это значило, что на своей кухне ей такой объём производства уже не осилить. Нашли фабрику кухни, отработали рецептуру для серийного производства и заказали мне сделать этикетку.

На полках тогда еще не было каши для Мужиков. Так что стоять предстояло неподалёку от спортивного питания,
в лучшем случае рядом с динамичными и напряженными энергетическими батончиками. Понятно, что бодибилдеры относятся к кексам не серьёзно. Они маленькие, как правило в кружевной упаковке – не серьёзно для спортсмена.
Не поспоришь, мы и не стали.

Метафору характера бренда нашли быстро, но было три концепции и куча эскизов этикетки, в которой в разном процентном соотношении преремешивались качества характера.

Нам, конечно, захотелось сделать сразу все варианты. В каждом было что-то заманчивое. Но, опираясь на критерии оценки, удалось всё же принять обоснованное и взвешенное решение.

Разные вкусы обрели свои собственные черты характера. В целом мы выбрали довольно неформальный язык коммуникации, чтобы расслабить ребят после трени.

Потом продукт зажил своей жизнью, чему я очень рада, потому что это первый бренд, который вообще ожил от моих усилий и стал нравиться людям. Некоторые даже плакали (одна блоггерша написала в посте).