Em 2016 a Brown Forman, uma das maiores empresas de bebidas alcoólicas do mundo e proprietária da marca Jack Daniel's, iniciou o processo de brand awarness da marca junto à um público mais jovem e com isso entrou em com a Agência Mak para desenvolver as primeiras ações de Ativação de Marca em toda a história da Jack Daniel's.

Para desenvolver um plano estratégico, sugerimos ações que gerassem experiências através de ativações da marca, entre as ações propostas foi apresentada a ideia de um piso interativo para a recepção dos eventos.

A projeção interativa por movimento seria produzida a partir dos elementos do DNA da marca, contando uma história capaz de conectar o consumidor final à marca em sua essência.

Para a interação com projeção mapeada sobre piso, com destaque para a marca, fomos atrás de conhecer todo o processo de produção do Tennessee Whiskey. Nossa inspiração para o projeto surge do início da produção do Jack Daniel's, a tradicional queima do barril de carvalho que dá o sabor diferenciado à bebida.

É por esse processo que nasce o Tennessee Whiskey e por que não propor que o visitante faça parte desse processo. Para entrar no universo Jack Daniel's convidamos os participantes a queimarem o carvalho que é projetado no piso passando pela área da interação. Durante a projeção, o trajeto fica marcado como se a madeira estivesse queimando até se tornar brasa, ao mesmo tempo que ao centro da projeção, o logo da destilaria começa a ser formado, permanecendo em chamas.

A ideia é que a pessoa que está na área de projeção “passeie” sobre o espaço e faça surgir o logo.