A-xperience - Digital Activation + Evento
Cliente - Mercedes-Benz
Agenzia - Gruppo Roncaglia
Creative Director - Carla Leveratto
Creative Supervisor - Elisa Caracciolo, Marco Fresta
Copywriter - Elisa Caracciolo, Roberto Grasso
Art-Director - Marco Fresta
Awards - Nc Digital Awards 2016 Bronze
Cliente - Mercedes-Benz
Agenzia - Gruppo Roncaglia
Creative Director - Carla Leveratto
Creative Supervisor - Elisa Caracciolo, Marco Fresta
Copywriter - Elisa Caracciolo, Roberto Grasso
Art-Director - Marco Fresta
Awards - Nc Digital Awards 2016 Bronze
IDEA
Un’esperienza multisensoriale, fatta di video interattivi e musica, di grandissimo impatto.
Nasce così A-xperience: il primo sito Mercedes-Benz in cui, a partire dal proprio profilo caratteriale, è possibile configurare la Classe A ideale e la colonna sonora perfetta per guidarla.
Una sfida all'avanguardia sul piano tecnico, vinta grazie all'interazione tra clip estratte dallo spot TV e l'integrazione attiva di Spotify, una partnership che ha permesso di associare una canzone a ogni scelta fatta dall'utente sul sito, fino a creare una playlist personalizzata.
Il tutto collegato a un concorso. In più, dal web siamo arrivati in strada con un evento che ha coinvolto il target prima con un’activation per partecipare alla festa e poi con il party, trasmesso live su YouTube.
Nasce così A-xperience: il primo sito Mercedes-Benz in cui, a partire dal proprio profilo caratteriale, è possibile configurare la Classe A ideale e la colonna sonora perfetta per guidarla.
Una sfida all'avanguardia sul piano tecnico, vinta grazie all'interazione tra clip estratte dallo spot TV e l'integrazione attiva di Spotify, una partnership che ha permesso di associare una canzone a ogni scelta fatta dall'utente sul sito, fino a creare una playlist personalizzata.
Il tutto collegato a un concorso. In più, dal web siamo arrivati in strada con un evento che ha coinvolto il target prima con un’activation per partecipare alla festa e poi con il party, trasmesso live su YouTube.
RISULTATI
Landing page visits: 217.461 (27/09-19/10)
Instagram: + 5.000% di engagement e +57,2 % nuovi follower
Facebook: 2.824 nuovi fan (+0,5% rispetto al periodo precedente)
Twitter: 6.281 nuovi follower (+8,4% rispetto al periodo precedente)
Leads generate: 2.761 (di cui 2.581 registrazioni al concorso e 180 richieste TD/AP)
Instagram: + 5.000% di engagement e +57,2 % nuovi follower
Facebook: 2.824 nuovi fan (+0,5% rispetto al periodo precedente)
Twitter: 6.281 nuovi follower (+8,4% rispetto al periodo precedente)
Leads generate: 2.761 (di cui 2.581 registrazioni al concorso e 180 richieste TD/AP)
