A Labis Design desenvolveu um projeto para a Salumeria Romani com base no Brand Language Design, método que nos permitiu criar um conceito, estratégia de comunicação, escolher a tipografia, cores e ilustrações ideais para a marca, aplicando tudo isso em materiais on e off-line.
Salumeria Romani
A Salumeria Romani, fundada em 1998, é especializada em embutidos e salames típicos italianos de longa maturação, dos mais nobres como speck até os mais simples como a mortadela. O Sr. Romani esteve na Itália muitas vezes para aprender de perto a arte de fazer embutidos artesanalmente com carnes de primeira, ervas aromáticas especiais e com o mínimo de aditivos químicos.
Marca antiga / Old Brand
Tipicamente Italiano
Atualmente, muitas empresas adotam o “tipicamente italiano” em suas comunicações como grife, não é o caso da Salumeria Romani, pois estamos falando de um produto feito com matéria-prima de primeira e cuidado artesanal. Portanto, a marca deve expressar valores como: artesanal, gourmet, qualidade, genuíno, padrão europeu e sofisticação. O mote da empresa hoje, depois de muita pesquisa e trabalho, é a crença de que é possível fazer produtos artesanais de qualidade usando as mesmas fórmulas centenárias que os antepassados italianos usavam, fazendo dos produtos da Salumeria Romani tipicamente italianos.
Estratégia de comunicação
A Labis Design trabalhou para que os clientes sejam convencidos de que os produtos da Salumeria Romani possuem padrão internacional, pois não perdem em nada para os importados e também têm uma qualidade infinitamente maior que os produtos nacionais das grandes indústrias. A estratégia da Labis Design foi criar uma identidade que competisse com as marcas internacionais e que se diferenciasse das marcas nacionais. Uma marca que personificasse o lado artesanal italiano e que, ao mesmo tempo, elevasse o produto a uma categoria gourmet, de produto especial. Para isso, foi criado um selo distintivo que atesta a qualidade dos produtos e a maneira italiana de fazer embutidos. A partir dos valores da marca e do conhecimento do tom de comunicação do mercado, definimos o conceito: Comida artesanal / Slow Food.
Conceito: Comida Artesanal
O resgate do prazer genuíno da grande tavola, rodeada da família e de quem se quer bem, onde se permanece por horas, apreciando a comida e a companhia. É o amor à mesa, que se traduz também no conceito de slow food. O charme do artesanal, do simples. Entramos na tendência do “Novo Luxo”: o produto conta uma história e o que vale é a experiência que ele proporciona. Os produtos da Salumeria Romani foram divididos em duas categorias, a serem identificadas por embalagens diferentes. São elas: Linha Básica e Linha Nobre.
Tipografia, cores e ilustrações
A Labis Design criou uma paleta de cores baseada na bandeira italiana, acrescentamos o preto e o dourado para dar um toque mais sóbrio e sofisticado. Para a padronagem, utilizamos ilustrações de alguns produtos e outros materiais que remetem ao universo gastronômico artesanal. Para a construção do logotipo e do selo, fizemos uma releitura de logotipos e selos antigos, porém, utilizando formas diferentes de diagramação, procurando fugir de alinhamentos convencionais e trabalhando com a sobreposição de elementos e textura. A utilização do papel Kraft enriquece a identidade e reforça a questão do artesanal. Além disso, trabalhamos gramaturas diferentes e outros materiais, como barbantes e carimbos.
Agência: Labis Design - Artefice Group
Cliente: Salumeria Romani
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designer: Nataly Nodari
Cliente: Salumeria Romani
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designer: Nataly Nodari
Planejamento estratégico e Redação: Ana Flavia Bassetti
Fotos: Antonio Mangili e Nataly Nodari
Tipografia: DooType - Eduilson Coan