DOOTA Duty Free Brand eXperience Design

DOOTA Duty Free

PlusX
Creative Director : Shin Myungsup, Huh Seungwon, Byun Sabum
BX Planner : Im Taesu, Kim Minkyung
BX Designer : Hyun Dajung, Lee Hyojin, Kim Yura
Motion Designer : Joo Wonsik, Yoo Hyeri, Kim Cheolhee, Kim Cheongsoo, Kim Changwan
UX Planner : Jeon Yoojin, Han Soyeon
UI Deisgner : Choi Bongho, Jung Hee, Jung Hyeyoung

DOOTA

CSO : Park Seowon

Project TF : Park Jongpil, Jo Soojung, Yi Jungjyn, Park Eunha

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DOOTA Platform

DOOTA, shopping mall brand that specializes in fashion, has expanded as a brand which is including various sub-brands, such as duty-free shop as well as shopping mall by attracting the duty-free business. DOOTA aims for the platform brand that provides more than just purchasing a product experience, discovering unique products and new brands and introducing it to customers.
Logotype of the master brand is expressed simple to embrace sub-brands that have variety characters. It imparts sub-brand's characteristics that adjusting thickness of the base line of the master brand. Visual Motif is started at 'Platform', brand characteristics of DOOTA. DOOTA Platform is a space which exists various products, contents and values, so it expresses identity of each customer who selects and purchases a product to suit their taste in the platform. Contents of DOOTA such as personality of customers which changes dynamically are expressed DOOTA’s graphic motif flexibly in imaginary grid. Sub-brands, which have variety characters themselves, are also applied to the grid system to maintain a consistency of brand identity and also expressed the expanded motif that contains a sub-brand's personality.

패션 전문 쇼핑몰인 DOOTA는 면세 사업을 유치하여 쇼핑몰 뿐만 아니라, 면세점을 비롯한 다양한 서브 브랜드를 운영하는 브랜드로 확장하였습니다. DOOTA는 유니크한 상품과 새로운 브랜드를 발굴하여 고객들에게 소개하고, 그들이 상품을 구입하는 것 이상의 경험을 느낄 수 있는 플랫폼 브랜드를 지향합니다.

DOOTA 대표 브랜드의 로고타입은 다양한 성격의 서브 브랜드들을 포용하기 위해 심플하게 표현합니다. 또한, DOOTA 대표 브랜드의 베이스 라인에서 두께감을 조절하여 서브 브랜드의 특성을 부여합니다.
비주얼 모티브는 DOOTA의 브랜드 특성인 ‘플랫폼’에서 출발합니다. DOOTA 플랫폼은 다양한 상품들과 컨텐츠, 가치가 존재하는 공간으로서DOOTA 플랫폼 내에서 자신의 취향에 맞는 상품을 선택하고 구매하는 고객들 개개인의 개성을 비주얼 모티브로 표현합니다. 고객들의 개성처럼 다이나믹하게 변화하는 DOOTA의 컨텐츠는 가상의 그리드 안에서 DOOTA의 그래픽 모티브로 플렉서블하게 보여줍니다. 다양한 성격의 서브 브랜드 또한 동일한 그리드 시스템을 적용하여 브랜드 아이덴티티의 일관성을 유지하고, 서브 브랜드의 성격을 담아 모티브를 확장하여 표현합니다.

DOOTA Duty Free BX Design Developemt

As an another sub brand of DOOTA, DOOTA DUTY FREE is a brand delivering new value through luxury brands, products and experiences which could not be seen from existing duty free shops. BX design of DOOTA DUTY FREE expresses its own distinctive luxurious image of DOOTA DUTY FREE by using visual motif which uses well-matched line to simple and minimal motif and logo type.

The visual motif of DOOTA DUTY FREE, blended with lots of lines, delivers another chicness to customer compared with solid visual motif of DOOTA MALL. Also by using color, differentiated with competitors, it delivers DOOTA DUTY FREE’s trendiness and affordable luxurious image.

DOOTA Duty Free는 DOOTA의 또 다른 서브 브랜드로, 럭셔리 브랜드와 더불어 기존 경쟁업체에서 볼 수 없었던 상품과 경험을 통해 새로운 가치를 고객들에게 전달하는 면세점 브랜드입니다. DOOTA Duty Free의 BX Design은 심플하고 미니멀한 모티브와 로고타입, 그리고 그에 어울리는 라인을 활용한 비주얼 모티브로DOOTA Duty Free만의 차별화된 고급스러움을 표현합니다. DOOTA Duty Free의 비주얼 모티브는 여러 라인을 혼합하여 솔리드한 두타몰의 비주얼 모티브와는 또 다른 세련미를 고객들에게 전달합니다. 또한 경쟁사와 차별화된 컬러를 활용하여 DOOTA Duty Free의 트렌디하고, 경쟁력있는 고급스러움을 전달합니다.