CNP COSMETICS : Package Renewal

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차앤박 피부과에서 개발한 화장품 브랜드 씨앤피 코스메틱스는 지난 10년간 국내 코스메슈티컬 시장에서 기초라인, 특히 지성피부에 특화된 기능성 스킨케어 분야에서 꾸준한 성장세를 보이며 제품군을 넓혀왔다. 우리는 씨앤피의 1차용기와 2차용기를 포함한 전체적인 패키지 리뉴얼을 의뢰받고 기초라인에 적용 될 레이아웃 시스템을 개발하였다.

기존 패키지에서 결여된 비주얼 시스템으로 인해 심볼 이외에는 브랜드를 묶어주는 디자인 요소가 없었고 현 상태로 신제품 개발이 계속 될 수록 매번 달라지는 레이아웃으로 인해 브랜드 정체성이 불명확해지는 상황이었다. 우리는 비전, 미션, 가치가 들어간 브랜드 플랫폼을 토대로 컨셉을 확립 후 디자인 방향 설정을 재구성하였다.

기초라인은 대표적으로 세가지 카테고리 (A-Clean, Hydro Intensive, Dual Balance)로 분류되어 있었고 그 외에 스페셜 군으로 분류되는 남성라인(Homme)와 선케어, 그리고 마스크 팩이 포함된 여러종류의 포장을 리뉴얼 하는 것이므로 내외부적으로 대대적인 변화가 요구되는 상황이었다. 그에 따른 소비자 입장에서 느낄 생소함과 같은 리스크도 고려하여야 하였으나, 향후 개발이 계획되어 있는 신제품들이 적용되는 것을 고려하면 필수적인 단계이기도 하였다.

기존 포장의 특징적인 세로 로고 방향은 브랜드 자산으로 그대로 유지하고, 용기에서 그것를 제외한 영역 내의 그리드 생성을 시작으로 그에 따르는 필요한 법적 고지 사항을 배치하였다. 같은 라인 안에서도 제형, 제품의 점도 정도, 레시피에 따라 금형의 소재와 마감형태가 다르게 지정되는데, 한가지의 레이아웃이 다른 성질의 용기에 동일하게 적용될 수 있어야 하고 신제품이 업데이트 되었을 때에도 새로운 고민없이 쉽고 명료하게 베리에이션이 가능해야 한다.

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