NARRADOR PILSENER fue una de las primeras propuestas generadas en el 2013 para cerveza Pilsener de El Salvador y respondía principalmente al modo en el cual los usuarios en social media reaccionaban hacia fotos de cerveza.
La DATA reflejaba que cada vez que en las comunidades se publicada una foto que no parecía de estudio, se lograba alcanzar una mayor interacción que las fotos que se compraban o se hacían en ese momento en estudios fotográficos.
Nos fijamos en el comportamiento de las personas en diferentes puntos de consumo de cerveza, que por un mayor alcance a teléfonos con cámara, tomaban fotografías de su cerveza y la publicaban en sus canales sociales. Principalmente porque Pilsener es un lovemark en El Salvador.
Así que adaptamos algo que ya sucedía en social media para lograr GCU generar contenido de usuarios.
RESULTADOS:
+ de 5K fotografias CGU, desde el 2013 a la fecha.
+ de 156 fotografiías para uso oficial de la marca en social media.
- Concepto rápidamente aceptado y utilizado en la comunidad generando una plataforma de engagment y generacion de contenido por los usuarios.
- Plataforma de contenido adaptable para las diferentes etapas del año y campañas generadas por ATL.
- Pioneros en la región para SABMiller en este tipo de promociones.
CRÉDITOS
Social Media Manager: Gus Rivas
Social Media Manager: Gus Rivas
Director Creativo: Mario Limon
Director General: Rodolfo Nuñez
Graphic Design: Amilcar Serrano
Comunity Manager: Mario Benavides
Agencia: Ogilvy & Mather El Salvador
Cliente: Industrias La Constancia
Director General: Rodolfo Nuñez
Graphic Design: Amilcar Serrano
Comunity Manager: Mario Benavides
Agencia: Ogilvy & Mather El Salvador
Cliente: Industrias La Constancia
Estos son ejemplos de como se hizo la comunicación, para recibir exactamente lo que necesitabamos para la marca:
Combinación de fotos recibidas
Forma de publicar el CGU
