"A nova marca, fruto da união entre LAN e TAM, será LATAM.
Sim, LATAM.  Uma marca, que já chega como uma das maiores do mundo, a maior companhia aérea da América Latina.

Um novo nome que chega como se já fosse de casa.  Porque afinal é como chamamos a região natal dessa marca. Porque soa como uma união natural dos nomes LAN + TAM.

Tudo isso parece muito intuitivo – e é ótimo que soe assim. Mas, o caminho para chegar à melhor estratégia de branding foi muito racional. Nós mergulhamos fundo nos aspectos do negócio, entrevistamos a liderança de ambas as marcas, mapeamos benchmarks de todo mundo, falamos com os funcionários, conversamos com consumidores em 10 diferentes países.

Queríamos todos a bordo. Queríamos ir mais longe. Afinal, se tratava do futuro de duas marcas fortes e queridas. E isso é assunto que a gente preza.

Estávamos certos de que usar uma das duas marcas, LAN ou TAM, representaria abrir mão da força da outra.  E que simplesmente manter ambas não espelharia o que vem de novo por aí. Então desenhamos uma estratégia de conciliação, capaz de unir o melhor dos dois mundos e sustentar os novos vôos que essa marca alçará. Assim, nasceu LATAM, a primeira marca genuinamente latino-americana."

- http://www.interbrandsp.com.br/quando-ideias-criam-asas/