Albert Ballin, seit 1888 jüngster Hapag-Direktor, schickte das Flaggschiff »Augusta Victoria« im Januar 1891 auf eine Vergnügungsreise ins Mittelmeer. Seine Kollegen erklärten ihn zwar für verrückt, aber die von Ballin selbst als Gastgeber begleitete, wochenlange »Excursion« mit organisierten Landausflügen in dreizehn Häfen wird ein Riesenerfolg. Es ist auch die Premiere der modernen Kreuzfahrt, die Geburt des Seetourismus, den die Hapag fortan anbietet.
In dieser Zeitspanne entstehen markante Werbeplakate für die damalige Hapag und den Norddeutschen Lloyd. Anlässlich des 125-jährigen Jubiläums hat »Hapag-Lloyd Cruises« historisch ausgewählte Plakatmotive mit den heutigen Schiffen neu auflegen lassen, um die Poster-Sets als Geschenke für Kunden und Partner zu nutzen.
Die Reduktion auf das Wesentliche, die radikale Einhaltung des neuen Farbcodes sowie das neue Markenzeichen mit dem Kampagnenclaim »Die Geschichte beginnt hier« sind bindende Stilmittel, die die Grafik und das gesamte Logo-Design ins Heute transportieren.
