briefing Criar uma campanha de marketing direto - para os diretores criativos e CEO's das agências criativas - com o objetivo destes deixarem as suas equipas criativas sairem mais cedo para assistirem à programação dos Prémios Lusos'16.
ENQUADRAMENTO Os Lusos são uma excelente oportunidade para a comunidade de criativos dos países
ENQUADRAMENTO Os Lusos são uma excelente oportunidade para a comunidade de criativos dos países
de língua portuguesa. Para além do vasto leque de conferências e palestras com os melhores da área, premeiam
o que melhor se faz - em português - no setor da publicidade.
INSIGHT
Ouvir e aprender com os melhores publicitários do mundo é uma
oportunidade que todos os criativos querem. Seja qual for
a sua nacionalidade.
IDEIA
Há quem faça tudo para ir aos Lusos.
Como?
Através de uma personagem, o Friedrich.
Um jovem alemão apaixonado pelo mundo da publicidade.
O Friedrich quer ir aos Lusos. Ele quer tanto ir aos Lusos que está disposto a sair da Alemanha para conseguir um estágio de apenas dois dias - 27 e 28 de junho - numa agência portuguesa
de publicidade. Para isso, e porque está na Alemanha, vai entrar em contacto com os Diretores Criativos e CEO’s das agências que estarão presentes nos Lusos, através das diversas plataformas e redes sociais à sua disposição.
DIRECT MAIL || ENVIADO AOS DIRETORES CRIATIVOS E CEO’S DAS AGÊNCIAS
O primeiro contacto com os DC’s e CEO’s será um filme em que o próprio Friedrich expõe o seu sonho:
fazer um estágio de dois dias numa agência portuguesa. Aqui apresentamos o Friedrich e transmitimos
a importância que os Lusos têm para ele e para todos os criativos, incluindo os que fazem parte da sua equipa
ATIVAÇÃO NAS AGÊNCIAS || DIRETAMENTE PARA OS DIRETORES CRIATIVOS E CEO’S
Num segundo momento a prima do Friedrich, Helga (promotora contratada) irá ao encontro
das principais agências com o objetivo de oferecer uma caneca de cerveja alemã aos respetivos DC’s
e CEO’s. Além de comunicar o nosso hashtag - #FriedrichnosLusos - e os próprios Lusos, este brinde
é uma forma de colocar os recetores em contacto direto com o Friedrich uma vez que ele vai interagir com eles em tempo real através do Twitter.
LINKEDIN || INTERAÇÃO DIRETA COM OS DIRETORES CRIATIVOS E CEO’S DAS AGÊNCIAS
De forma a alimentar a interação entre o Friedrich e os DC’s/CEO’s, vamos comunicar através
do Linkedin. Esta plataforma é a melhor forma para o Friedrich tentar arranjar o seu estágio de sonho
e, de uma forma mais próxima, apelar a uma oportunidade junto dos decisores.
FACEBOOK || INTERAÇÃO COM TODA A COMUNIDADE DE CRIATIVOS
Os criativos são um público que estará presente nos Lusos e com quem é importante interagir.
Assim, o Friedrich vai comunicar com a comunidade criativa através do Facebook, adicionando “amigos criativos” e entusiastas divulgando pormenores do evento e toda a sua programação.
INSTAGRAM || ENVOLVER TODA A COMUNIDADE DE CRIATIVOS NA VIDA DO FRIEDRICH
É no Instagram que vamos conhecer melhor o Friedrich. Através do seu próprio perfil e usando
o storytelling como técnica para a construção desta personagem, vamos dar a conhecer os seus
hobbies, os seus interesses e a emoção de chegar aos Lusos.
PROJETO em DUPLA para o concurso PRÉMIOS LUSOS || JOVENS CRIATIVOS
copy Inês Sousa
diretor de arte Paulo Baumhammer
