CLIENTE: Detran Goiás
AGÊNCIA: Espaço ID
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PLANEJAMENTO: Rafael Guimaz
CRIAÇÃO: Marco Túlio Olegário (DC) / Renan Alves (Redator)
CONTEÚDO: Alice Cardoso Brandão
AGÊNCIA: Espaço ID
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PLANEJAMENTO: Rafael Guimaz
CRIAÇÃO: Marco Túlio Olegário (DC) / Renan Alves (Redator)
CONTEÚDO: Alice Cardoso Brandão
{DESAFIO}
Reforçar na comunicação digital do Detran tinha a promessa do órgão de ser o melhor departamento de trânsito do país com foco na educação e preservação da vida.
Aproximar o Detran Goiás do motorista goiano através de conteúdo nas redes sociais e potencializar a presença digital do órgão de forma consolidada.
{ESTRATÉGIA}
A campanha teve como foco demonstrar aos cidadãos as soluções que o Detran está fornecendo ao trânsito aliado a conscientização e mobilização popular para juntos fazer parte de um trânsito melhor.
Para isso foram selecionados influenciadores já conhecidos e bem relacionados com o público goiano, páginas e canais que tinham uma audiência forte e canais de mídia segmentados fizeram parte da estratégia.
Um símbolo unificou toda a comunicação ao conteúdo relevante, de forma leve e bem humorada a uma estratégia integrada.
{CANAIS}
A estratégia se baseou na criação de um hotsite para centralizar as ações, além de uma série de vídeos no Youtube realizados com os personagens da campanha.
O conteúdo foi reforçado com o uso da página Gyn da Depressão (página de humor sobre cultura goiana) e posts próprios nas redes sociais do Detran.
O uso de mídia nas redes sociais e canais digitais com foco em notícias e automóveis ampliaram o alcance da campanha.
Outro ponto de contato foram as blitz da Balada Responsável, tradicional ferramenta de fiscalização do Detran Goiás, para a distribuição de adesivos com o símbolo da campanha para motoristas que cumprem bem o seu papel.
{RESULTADO}
Crescimento de 1883% de fãs no Facebook, durante julho a outubro de 2013, saindo de 861 fãs para 17.076. Os vídeos tiveram 38.412 visualizações, sendo que 40% foi realizado no Youtube. O público conquistado foi em sua maioria masculino (58%), com idade entre 18 a 44 anos. A maioria do público formado por motoristas de Goiânia, mas também com penetração na região metropolitana e interior do estado.
