A marca recifense Joana Julião já figura na lista de favoritas entre as blogueiras e digital influencers. Consagrada no ramo de moda festa, o ateliê produz de forma manual peças únicas criadas pela designer Sindel Medeiros.
Um importante passo para a marca foi o desfile no Moda Recife (2015). Durante o evento foi lançada a coleção “Rainha dos dragões”, inspirada no universo de Game of Thrones. As redes sociais da loja se adaptaram ao desfile, divulgando o evento, mostrando detalhes das peças que estavam por vir e exibindo diversas blogueiras nos ensaios e preparativos para a passarela.
Para o evento foi desenvolvido um completo planejamento comunicacional envolvendo as múltiplas possibilidades encontradas. Para as redes sociais o planejamento se dividiu em: pré-evento/evento/pós-evento.
Durante o pré-evento, as redes sociais uniram esforços para falar sobre a nova coleção. Gradativamente foi primeiro mostrado o conceito por trás das novas peças, os detalhes que estavam sendo feitos durante a confecção dos vestidos e depois a divulgação do evento. Nos dias que antecederam o desfile, a marca focou os esforços em convidar as clientes e seguidoras para o lançamento da nova coleção.
No dia do evento, as redes sociais da marca mostraram para as clientes os bastidores da produção, as blogueiras que foram prestigiar o lançamento, as gravações da imprensa e as primeiras imagens do desfile.
O pós-evento consistiu na divulgação das imagens e vídeos realizados durante o desfile, bem como de todo o material promocional gravado nos bastidores com as modelos e com as blogueiras.
Ficha
Planejamento Comunicacional: Edvaldo Rodrigues
Direção de Arte: Maria Eduarda Menezes
Redação e Social Media: Edvaldo Rodrigues
Fotografia: Karol Duarte
