El concepto desarrollado parte de la ilustración, dándole a ésta un matiz específico y determinante para cada película; dependiendo de la película en cuestión, se generan gráficas e ilustraciones que recalcan el contenido mismo de ésta, otorgándole una personalidad a cada pieza en específico.
Como la idea misma del proyecto es otorgarle una “personalidad” propia a cada película (y sus respectivas piezas), las tipografías elegidas varían de una película a otra, siendo éstas, un motor y base que recalca el concepto propio de la película.
Por ejemplo, una película como “Fight Club” requiere una tipografía potente, impactante, que mueste la fuerza que tiene la película, que sea pesada y que sea también complementaria al concepto.
Las ilustraciones son muy complejas en cuanto a contenido tonal y semántico se refiere: cada una está ligada enteramente a la pieza que ocupa y a la película que representa; en algunos casos se tuvo que hacer un montaje fotográfico primero
(por ejemplo en “fight club”) para lograr expresar más claramente lo que se quiere destacar de la película, y después si se hace la ilustración.
