O Mãe Coruja é uma campanha de endomarketing da empresa Riachuelo para o Dia das Mães. Em 2015, o tema principal da campanha era voltar a infância, com as cartinhas e desenhos que fazíamos para nossas mães. Toda a linguagem visual da campanha foi trabalhada com esse foco, e cada ilustração foi colorida por uma criança de 7 anos. 

Foram criados materiais gráficos, como papéis A4 para desenho, carta do presidente para as mães dos colaboradores e materiais digitais como mail-marketing.