Concepto:
El MACBA posee un objetivo claro: constituirse como uno de los principales espacios de comunicación para el arte contemporáneo, fundamentalmente abstracto y geométrico, nacional e internacional. Pretende marcar tendencia, integrando diversas técnicas de vanguardia y distintos lenguajes artísticos.
Para ello lleva a cabo múltiples tareas de difusión, comunicación y educación en el ámbito local, sin perder de vista un objetivo fundamental: ampliar su radio de influencia y captar a un público cada vez más amplio y variado.
Hipótesis:
De lo dicho anteriormente se desprende la siguiente hipótesis:
Para poder alcanzar sus objetivos, el MACBA debe provocar permanentemente al público; interpelarlo audazmente con un discurso disruptivo y contemporáneo. Siguiendo esta línea, la novedad, "lo raro", lo diferente será entonces su principal elemento atractivo.
Para cumplir con este objetivo será necesario aplicar la búsqueda de abstracción y geometrización que se propone el MACBA a su propia identidad visual, a fin de volverla más atractiva y pregnante.
Se buscará entonces "modernizar" la gráfica del MACBA de manera provocativa y audaz, utilizando,
para ello, las características estructurales del mismo y elementos que remitan la variedad de técnicas contemporáneas que pretende integrar el museo.
para ello, las características estructurales del mismo y elementos que remitan la variedad de técnicas contemporáneas que pretende integrar el museo.
Tono comunicacional:
El tono comunicacional propuesto para el presente sistema de identidad visual busca exaltar el carácter distintivo del MACBA: frente al arte figurativo tradicional, este espacio irrumpe con nuevas formas y colores; es distinto, novedoso.
La premisa: "somos lo raro, provocador y disruptivo".
Raro es ...
- Provocador, extravagante, singular.
- Interpela permanentemente al público.
- Irrumpe abruptamente con un discurso insólito, atípico y curioso.
- Raro es ruidoso, llamativo, inesperado y sorpresivo.
- Lo “exótico”, “fuera e serie” será su principal atractivo.
- Interpela permanentemente al público.
- Irrumpe abruptamente con un discurso insólito, atípico y curioso.
- Raro es ruidoso, llamativo, inesperado y sorpresivo.
- Lo “exótico”, “fuera e serie” será su principal atractivo.
El objetivo de la estética planteada es interpelar al espectador, atraerlo con la diferencia, mediante el uso de puestas tipográficas no convencionales, composiciones llamativas y colores estridentes.
Rediseño de logotipo:
Original:
Rediseño:
Negativo + prueba fondos:
Sistema de afiches para la vía pública:
Arquigrafía:
Página web (Home):
Muchas gracias por pasar! :)
