No ano de 2015, juntamos um time multidisciplinar para trabalhar em uma campanha de financiamento coletivo na plataforma Catarse, para financiar a publicação independente do livro.

A experiência com a página de facebook durante o ano anterior à campanha trouxe um entendimento profundo sobre quais as pessoas com as quais estávamos conversando.

Em primeiro lugar, o assunto não era somente atraente para casais do mesmo gênero e suas famílias, mas para formações diversas de famílias, como pais e mães solteiros e famílias unidas por casamentos de pessoas com filhos. Todas essas famílias se sentiam representadas de algum modo pelo livro. Em segundo lugar, o livro possuía uma atração forte para jovens pessoas LGBTQ, em sua maioria em idade universitária, que sonhavam em formar suas famílias no futuro e viam o livro como forma de educar pessoas ao seu redor. Em terceiro lugar, identificamos um interesse inesperado de jovens pais de famílias de formato então chamado “tradicional”, mas que desejavam educar suas crianças para diversidade. A campanha abordaria o livro, então, não somente como um produto, mas como um produto para mudança social, bem como um manifesto político destinado a unir minorias.

Juntamente com a abordagem política, o conteúdo também foi pensado para se destacar de outras iniciativas militantes que focavam em questões LGBTQ. Um processo de benchmark mostrou uma inclinação geral de tom de denúncia que destacava fatores negativos que precisavam ser mudados. Para criar um contraponto e diferenciar a campanha, todo o conteúdo seria abordado em um modo sutil e positivo, destinado a destacar o que existe de bom e desejávamos nutrir e reforçar com o Tenho Dois Papais.

Usando a já existente Fanpage no Facebook como espinha dorsal da campanha, continuamos compartilhando o conteúdo usual juntamente com chamados para apoio à campanha. Também usamos um perfil de Istagram e um site como pontos de contato segundários, todos direcionando à página de apoio no site Catarse.me.

O objetivo financeiro da campanha foi batido em 133% em seu último dia, contando com mais de 400 apoiadores por todo o Brasil e em lugares no exterior. Juntamente com isso, o livro recebeu cobertura nacional na mídia digital, bem como impressa e rádio. A fanpage no Facebook teve um crescimento de mais de 100% de engajamento orgânico.

O livro foi lançado no dia 6 de Agosto – logo antes do dia dos pais – com uma mesa de discussão com a autora e a entrega de recompensas, juntando mais de cem pessoas no Museu das Minas e do Metal na Praça da Liberdade.