La mercificazione della figura femminile è purtroppo una realtà affermata nei media, i quali permeano tutta la società, mondo infantile compreso. I bambini sono una categoria particolarmente recepiva e influenzabile: ciò che viene appreso verrà poi tramandato, perché i bambini di ieri sono gli adulti di oggi, i bambini di oggi saranno gli adulti di domani.
Si tratta di un meccanismo difficile da bloccare e solo lavorando sull'educazione si può sperare in un futuro migliore.

La campagna è stata organizzata su tre scale differenti. Il primo livello è il quartiere Bovisa, sede della Facoltà, il secondo è un livello cittadino e nazionale, mentre il terzo è il mondo del Web.

Nel quartiere Bovisa la campagna è rivolta ai progettisti, enfatizzando il loro ruolo di portatori di messaggi e stimolando all'azione. È stato quindi realizzato un sistema di artefatti composto da dei manifesti, delle cartoline con adesivo e un breve filmato, sfruttando la metafora della progettazione del bambino basata su canoni mercificatori e appetibili per il mercato mediatico. Inoltre, nel caso delle cartoline è stata aggiunta la simbolica rimozione di questi insegnamenti negativi (adesivi), che vengono poi usati come strumento di critica e di diffusione virale del messaggio.
Tutto questo è stato accompagnato da un'istallazione posizionata nell'atrio dell'edificio universitario finalizzata a creare aspettativa e a distribuire piccoli biglietti con collegamenti alla campagna.