Brief
Briefing
ERA (acronym for Experiência de Realidade Alternativa, Alternative Reality Experience in English) was created from a desire to offer new types of experiences for the public. The company started in the theater and retained theater's most valuable aspect, the living presence of the actors. They merged this with the video games universe to create ERA, which's objective is to develop games were actors are controlled by players through a digital interface in live performances.
Changing from an experimental project to an official company, they needed a new logo that combines conceptual, modern and artistic ideas to represent a spontaneous and enthusiastic business.
"A ERA nasceu da vontade de criar experiências absolutamente novas para o público. Nascemos no teatro e dele ficou o que se tem de mais valioso, a presença viva do ator. Unimos isso ao mundo dos jogos digitais e daí surgiu a Experiência de Realidade Alternativa.
Nosso objetivo é criar jogos onde os atores sejam controlados por jogadores através de uma interface digital. Estamos no meio do caminho entre o analógico e o digital e nessa hibridização possibilitamos uma experiência única para o jogador." Ana Antar, fundadora do ERA.
Nosso objetivo é criar jogos onde os atores sejam controlados por jogadores através de uma interface digital. Estamos no meio do caminho entre o analógico e o digital e nessa hibridização possibilitamos uma experiência única para o jogador." Ana Antar, fundadora do ERA.
Passando de um projeto experimental para uma compania oficial, eles precisava de uma marca visual para comunicar o perfil de uma empresa jovem e descontraída, que combine conceitual, moderno e artístico. A ideia de realidade/dimensão alternativa, de atual, tecnológico, deveriam estar presente, porém não sisudamente.
Concept
Conceito
The new ERA's logo gives a new approach to approach the same triad idea of performance, technology, and public. The geometric form of a triangle, the main element of the previous logo, may be the best alternative to represent this concept, however other aspects should be considered. ERA is an acronym for Experiencia de Realidade Alternativa (Alternative Reality Experience in English), which brings forth a need for visual mark that shows that ideology. To do so, the pyramid 's shape was chosen as a threshold. The shapes' four faces give the logo a multidimensional meaning, preserving the triad concept though. This triad is formed in a relationship where the technology is a tool so the players can control the actors. Such relationship is manifested through the breakup of the logo in 3 piaces.
The symbol, which is formed by two parts that together resemble a pyramid, is inspired by marionettes. This feature becomes more clear when the logo in rotate in 90°, a position where the wider part refers to the controls and strings (players) and the pointy part refers to the puppet (actors). Lastly, the logotype denotes connection, technology and virtuality; through thin lines, straight angles, round points, and blank corners.
A nova marca visual da ERA propõem uma nova abordagem para apresentar o mesmo conceito, a tríade espetáculo / tecnologia / publico. Enquanto a forma geométrica de uma triangulo talvez seja a melhor forma de representar esse conceito, outras características deveriam ser levadas em conta. ERA é um acrônimo para Experiência de Realidade Alternativa, trazendo a necessidade de se criar uma marca que comunique essa ideologia.
O formato geométrico de uma pirâmide foi escolhido como o ponto inicial para atingir esse objetivo. Suas 4 faces dão o significado de alternativo, de paralelo, de multidimensional, mas mantendo o conceito de tríade. Essa tríade se da na forma de que a tecnologia é um meio para que o jogador(s) controle o ator(s). Tal relação é demonstrada pela separação da marca em três peças.
O símbolo, formado por duas partes que, juntas, assemelham-se a uma pirâmide, foi inspirado em marionetes. A referencia se torna mais clara ao rotacionar o emblema em 90°, onde a parte maior remete ao comando e fios (jogador) e a ponta remete ao boneco (atores). Por fim, o logotipo denota conexão, o tecnológico e o virtual; através de suas linhas finas, ângulos retos com terminações arredondas e cantos vazios
O formato geométrico de uma pirâmide foi escolhido como o ponto inicial para atingir esse objetivo. Suas 4 faces dão o significado de alternativo, de paralelo, de multidimensional, mas mantendo o conceito de tríade. Essa tríade se da na forma de que a tecnologia é um meio para que o jogador(s) controle o ator(s). Tal relação é demonstrada pela separação da marca em três peças.
O símbolo, formado por duas partes que, juntas, assemelham-se a uma pirâmide, foi inspirado em marionetes. A referencia se torna mais clara ao rotacionar o emblema em 90°, onde a parte maior remete ao comando e fios (jogador) e a ponta remete ao boneco (atores). Por fim, o logotipo denota conexão, o tecnológico e o virtual; através de suas linhas finas, ângulos retos com terminações arredondas e cantos vazios
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Creation Processes
Processo de Criação
Drafts and early versions
Grid
Combination mark
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Usage
Aplicações
Usage
Aplicações
Patterns semple
Facebok cover
Adversigment
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Service: Visual Identity Design
Client: ERA Game Studio
Honlulu, HI - November 2015
Serviço: Design de Identidade Visual Design
Cliente: ERA Game Studio
Honolulu, Havaí - Novembro, 2015
Honlulu, HI - November 2015
Serviço: Design de Identidade Visual Design
Cliente: ERA Game Studio
Honolulu, Havaí - Novembro, 2015
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