m a l i n a

malina live — корпоративный журнал группы ресторанов в Томске (Россия). Он рассчитан в первую очередь
на посетителей заведений, однако также и на местных клубных тусовщиков. Задача редизайна — сформировать облик издания, релевантный жизненным установкам потенциальной аудитории, и выстроить чёткую визуальную иерархию. Потенциальная аудитория — это провинциальная российская молодёжь. Чуть-чуть хипстерства,
чуть-чуть гламура, чуть-чуть «прилизанного» панка.

malina live is the in-house magazine of a chain of restaurants in Tomsk (Russia), intended not only for the guests but also for local clubbers. The redesign project pursues the goal of modeling the image of the periodical, relevant for the worldview shared by the target audience, and build up a vivid visual hierarchy. The target audience is provincial Russian youngsters. A bit of hipsterism, a bit of glamour, a bit of “manicured” punk.

Титульный комплекс

Для нас важно было сохранить композиционную преемственность. Переосмыслив титульный комплекс и отказавшись от странного шрифтового сочетания, мы выбрали в качестве системообразующей шрифтовую гарнитуру Geometria (слово malina). Вспомогательным стал доработанный вручную рукописный шрифт, привносящий динамику (слово live). Таким образом, получается симбиоз спокойствия и энергии.

Masthead

It was important for us to preserve compositional continuity. Reexamining the masthead and giving up on the strange mixture of fonts, we took as a basis Geometria font family (the word “malina”). To make the title more dynamic, we also used the script font which we’d refined ourselves (the word “live”). Thus, we’ve come up with some sort of symbiosis of peace and energy.

Рубрикация

Рубрикатор состоит из пяти основополагающих рубрик: читай, слушай, смотри, пробуй, чувствуй. Каждая
рубрика имеет свой цвет, который распространяется на колонтитул. Благодаря этому читатель может быстро сориентироваться в аппарате издания, открыв случайную страницу.

Rubrics

The rubricator consists of five main rubrics: read, listen, watch, try, feel. Each rubric has its colour, identical to the colour of the running head. Due to this, the reader is capable of quickly learning their way around the back matter when opening a random page.

Модульная сетка и вёрстка

Минимальный модуль по высоте равен интерлиньяжу основного текста, по ширине — трети колонки. Модульный блок состоит из девяти модулей, зеркало набора — из 78 модульных блоков.

Modular Grid and Layout

The minimum modulus equals to the interline spacing of the main text heightwise and to one third of the entry column breadthwise. The module block consists
of nine modules, the text column — of 78 module blocks.