Il concept del Brand Store daddario.it è stato contestualizzato nella classica tipologia di negozio a 2 vetrine, con una superficie lorda di circa 100mq e un area vendita utile di circa 80mq, situato nel centro storico o in un area di forte passaggio con vocazione commerciale, ma grazie alla flessibilità compositiva del layout e agli arredi modulari è possibile inserirlo in ambiti di dimensioni inferiori. Il principio fondamentale sul quale si basa il concept è quello di considerare il Brand Store come l’estensione fisica del suo alter ego virtuale: il sito internet www.daddario.it, che ne definisce l’immagine aziendale a cui si è ispirato il design del concept. La richiesta del Brief di creare un punto di contatto offline, è stata interpretata attraverso la proposizione di diverse soluzioni che caratterizzano le vetrine, che diventano – volendo rimanere nel paradigma di internet – l’interfaccia del Brand Store. Grazie alla presenza di un internet point accessibile al pubblico dall’esterno è possibile navigare sul sito internet, facendo così della vetrina un sistema interattivo che attrae il cliente e lo invita a scoprire le offerte e i vantaggi derivanti da un nuovo modo di acquistare o noleggiare un auto. L’internet point esterno permette di presentare i propri prodotti e servizi 24 ore su 24 e 7 gioni su 7, e di venderli anche quando lo store è chiuso. L’inernet point è costituito da un PC con connessione internet e un normale monitor LCD che si trovano all’interno del negozio, mentre all’esterno abbiamo la tastiera antivandalica incassata nel piano e il “sistema touch screen retrovetrina ” che funziona attraverso un vetro antisfondamento fino a 18mm di spessore e trasforma il monitor LCD in un sistema touch screen. Naturalmente anche all’interno dello store è presente una postazione internet su cui è possibile continuare la consultazione del sito internet www.daddario.it. A lato dell’internet point vi è un porta-brouchure, mentre nella vetrina con la porta di ingresso è esposto un Totem promozionale con monitor da 40” in verticale su cui si susseguono delle slide con le ultime offerte, che può essere collegato ad un lettore dvd o ad un PC. La grafica autoadesiva posta al di sopra del totem comunica i concetti di facilità, velocità e sicurezza di acquistare o noleggiare un auto attraverso daddario.it. Al logo dell’insegna è stata aggiunta in basso la dicitura “vendità e noleggio auto”, che costituisce un supporto didascalico e chiarisce in modo immediato e sintetico i servizi e prodotti offerti agli utenti che ancora non conoscono il brand. Le vetrine inoltre volendo comunicare un senso di luminosità, trasparenza e di continuità tra esterno ed interno, hanno il telaio perimetrale incassato nella muratura e nella pavimentazione. Anche la porta di ingresso non è intelaiata, ma incernierata in basso con una pompa incassata a pavimento e in alto nella traversa del sopraluce. I colori all’esterno come all’interno sono il verde e lime istituzionali della corporate image di daddario.it che contribuiscono a creare una atmosfera rilassata.

 

L’interno del brand store daddario.it è molto luminoso grazie alle ampie vetrine che consentono un illuminazione naturale. Lo studio illuminotecnico prevede una luce d’accento che esalta lo spazio interno e sottolinea gli elementi caratterizzanti del Brand Store, che prevede:- una gola luminosa su tutto il perimetro del controsoffitto posto sopra il desk dei consulenti;-dei faretti incassati nel controsoffitto che illuminano il piano del desk;-dei cassonetti con grafica stampata su telo in PVC da retroilluminazione;- e una gola luminosa sul logo daddario posto all’interno dello store. Questa illuminazione decorativa sarà poi opportunamente intergrata da ulteriori fonti luminose per un illuminazione diffusa e omogenea. Le luci dei cassonetti con la grafica retroilluminata e del logo daddario.it interno resteranno accese anche di notte creando un illuminazione dell’interno molto suggestiva e soffusa. Tutte le superfici interne sono bianche e contribuiscono a creare un ambiente molto luminoso: le parete sono finite con idropittura bianca opaca o lucida, e la pavimentazione è in parquet prefinito di grande formato in rovere sbiancato.

 

 

Il design degli arredi è ispirato alla forma della cornice del logo daddario.it con angoli smussati, e anche i colori sono il verde e il lime del logo. I piani e i fianchi degli arredi sono in legno tamburato laccati color lime lucido mentre le alzate dei fronti sono in MDF finito con laminato verde semilucido e lo zoccolo è rivestito con lamiera di acciaio inox con finitura spazzolata. Il desk dei consulenti è caratterizzato inoltre da un alzata in plexiglass verde che scherma al pubblico i monitor, la stampante/fax/copiatrice e i telefoni presenti sul desk. I monitor delle postazioni internet per il bubblico hanno una cornice laccata colore lime lucido, con angoli esterni smussati. Tutte le sedute sono delle “Butterfly” di Arnie Jacobsen prodotte da Fritz Hansen con scocca laccata bianco lucido sia nella versione base (model n°3107) che operativa con braccioli e ruote piroettanti (model n°3217). E’ inoltre presente in prossimità dell’ingresso un divano per la clientela in attesa e delle piante, che contribuiscono a creare un atmosfera confortevole e rilassante. Il controsoffitto, che presenta lo spigolo in vista smussato – elemento caratterizzante del concept – definisce una zona piu raccolta in prossimità del desk dei funzionari dove la clientela potrà ottenere informazioni dai consulenti.

 

 

L’ufficio destinato alle trattative che garantisce maggiore riservatezza è inoltre attrezzato con una macchina del caffé a cialde e un dispenser d’acqua.Il concept del Brand Store daddario.it è stato derivato dall’immagine del sito internet, senza introdurre elementi dissonanti, contribuendo così a raffarzare l’identità aziendale del brand daddario.it. sia nella sua declinazione online che offline.