La propuesta conceptual fue marcar la dirección ascendente del diario, señalando arriba, adelante, al futuro y el progreso, y de esa manera la diagonal de la marca se muestra también en dirección ascendente. Se utiliza la tipografía Book Antiqua en su variable bold en cuerpo 123pt en mayúscula. En el anclaje “El diario de La Plata” se utiliza la tipografía Univers en su variable roman con un cuerpo de 16,5pt. Se las posiciona de modo vertical a las dos.
La elección de la ciudad de La Plata fue porque es una ciudad que encaja para la realización de un diario de “alta” La propuesta se muestra en la modificación de una de sus letras en una diagonal. La idea consistió en que la diagonal exprese no solo el nombre del diario y las calles diagonales de la ciudad si no que también se muestre la idea de “un camino distinto” que elige el diario seguir, el camino correcto para la ideología que maneja el diario. La elección del color azul fue decidida por el color de la bandera de La Plata que es azul verde y blanco, y lo que corresponde a la parte asfáltica es azul.

 

En el suplemento se aplican las mismas reglas que la tapa sobre la marca y su posición y las secciones y su posición.
Respecto al color, a diferencia del diario adopta un color bordeaux tanto en la marca como en los textos legales y en ciertos filetes. Se optó por eso color porque denota más el color de una cultura, sobre todo en Argentina por la cultura del vino y la cultura de la carne. Además es un color de la naturaleza, y sienta más con lo que se quiere mostrar sobre lo propio.