La búsqueda por perfeccionar un icono que exprese los beneficios del inglés se determinó con cinco conceptos clave:
- Idioma internacional: Globo terráqueo (Globalización de nuestras oportunidades).
- Progreso: globo aerostático (subir más allá de los escalones, tocar el cielo)
- Hablar: Bocadillo o globo de comunicación (capta la atención e identifica el beneficio de contratar Fyr Lois comunicarse en inglés).
- Aprendizaje placentero, fácil y diferente: subir escalones es más arduo que montarse en un globo aerostático, sin contar lo agradable del viento y la vista, en la mayoría de los casos te hace ver las cosas de una manera diferente.
- Beneficio Familiar: Familia feliz disfrutando todo lo mencionado anteriormente.

Como mencioné anteriormente el bocadillo o globo de comunicación tiene la naturaleza de llamar la atención, es irresistible leer lo que allí se encuentra, sabemos contiene el mensaje principal de toda la imagen. en este caso nuestro mensaje principal inglés y el hablar simbolizado universalmente con el globo de comunicación. He tomado las previsiones del caso, poniendo a prueba con algunos empelados de Fyr Lois si les resulta fácil de comprender o percibir la forma de bocadillo o hablador en el globo aerostático.
Tomando ventaja de este recurso semántico y las bondades de la polisemia en la publicidad representaría efectivamente un poderoso mensaje para los avisos publicitarios en los distintos medios.
Otros conceptos Claves como el fondo multicolor para traer esperanza y llamar la atención quizás no es tan importante como reflejar el progreso de la familia en los altos puestos de trabajo, que son representados con las solidas y altas arquitecturas de las compañías exitosas. Apelando al sentido regionalista de los mexicanos, los edificios del aviso pertenecen a una plaza icono de México llamada la plaza de la reforma con un ángel dorado sosteniendo una diadema y rodeada de dichos rascacielos.