Nous avons décidé de refaire le site internet de Benetton afin de le lui donner un aspect plus moderne et design. Nous sommes donc parti sur un modèle de site en scroll dynamique qui donne un effet plus moderne, plus esthétique et permet de s'inscrire dans la tendance actuelle.
Nous avons volontairement choisi de mettre en avant, en plus de la partie "achat en ligne", une partie "actualités" afin que l’internaute puisse directement suivre les principales démarches de la marque.
Un onglet du site sera réservé à UCB PROJECT, l’opération de crowd funding lancé par la fondation United Colors of Benetton.

Nous avons en effet décidé de mettre en place une grande campagne de crowd funding : «UCB PROJECT».
Le principe est simple : la fondation sélectionne des projets du monde entier, qui ont pour point commun de défendre la liberté d’expression, tout particulièrement dans les pays du monde ou celle-ci est bafouée et restreinte. Les projets seront divers et variés, d’une radio indépendante, un projet de magazine, livre ou oeuvre artistique.

Sur un onglet spécial du site de la marque, les internautes pourront investir pour le projet de leur choix. Contre 25€, ils recevront une box contenant un tshirt avec une citation forte lié au projet parrainé ainsi qu’un prototype ou extrait du projet. Ici par exemple, on retrouvera un CD contenant le podcast d’un premier enregistrement de projet de radio indépendante. Afin d’illustrer au mieux notre signature Ideas behind Clothes la box s’ouvrira en deux temps, tout d’abord le vêtement, puis derrière les idées : le projet.

Les fonds collectés permettront ainsi d'aider ces gens à la réalisation de leurs projets. Les internautes pourront ensuite suivre l’actualité du projet qu’ils auront parrainé en s’identifiant sur le site internet de la marque. 

Des portraits des participants à l’opération de crowdfundind UCB project seront réalisés sous forme mini de web série que l'on retrouvera en version courte sur Instagram et en version longue sur le site de la fondation Benetton.
 

La première saison de la web série sera axée sur des individus défendant la liberté

d'expression, cette démarche vise à ouvrir des portes, donner de la visibilité à ces individus et les soutenir. 

Nous avons décidé de créer une application facebook sous forme d’ expérience interactive afin de dynamiser et rendre attractif le facebook de la marque.

Le concept :

-L’internaute a le choix entre 4 couleurs de pull. A chaque pull, son histoire.

-Une fois la couleur de pull sélectionné, la webcam de l’internaute s’allume, il lui est demandé de se scanner afin qu’il puisse essayer virtuellement le pull.

-Ensuite, une banderole lui suggère de relever sa manche pour voir ce qu’il se passe. La webcam repère le mouvement et une fois la manche relevé, une vidéo démarre, incluant l’internaute dans un temps fort historique où la liberté fut revendiqué.

-Le participant pourra pour finir partager la vidéo son mur.

 

Les événements proposés seront le discours de Martin Luther King et Mai 68 pour les événements anciens et les manifestations JE SUIS CHARLIE et le mariage pour tous pour les événements plus récents. 

Nous avons décidé de mettre en place un jeu concours : les utilisateurs de Twitter devront tweeter une citation qu’ils auront créé accompagné du tweet #ideabehindclothes. Les 50 meilleurs remporteront un tee-shirt unique avec leur propre citation intégrée dans la manche.

D’autre part, Benetton retweetera via son compte officiel les meilleurs tweets des internautes.