TIME TO BE MORE SERIOUS ABOUT AWARDS.
La creatività è l’anima della pubblicità, ma quando prescinde dai risultati diventa fine a se stessa,
La creatività è l’anima della pubblicità, ma quando prescinde dai risultati diventa fine a se stessa,
o come diceva David Ogilvy: “if it doesn’t sell, it’s not creative enough”.
Peccato che la realtà dei premi pubblicitari sia differente.
Gli award sono spesso un pretesto per campagne senza approccio strategico, né analisi dei dati;
pillole di pura creatività che raramente corrispondono a pillole di buona comunicazione persuasiva.
Per questo vogliamo richiamare i pubblicitari ad essere un po’ più seri riguardo agli award.
Per questo vogliamo richiamare i pubblicitari ad essere un po’ più seri riguardo agli award.
