Operação Verão Marinha do Brasil

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Em 2012, a Marinha do Brasil e a UFF iniciaram um Planejamento de Comunicação Integrada para o verão de 2012/2013 que prima pela inovação e contempla uma campanha que equilibra método de desenvolvimento e implementação online e offline, a fim de reduzir o número de acidentes náuticos conscientizando e envolvendo a população como um todo.

In 2012, Brazilian Navy and Federal Fluminense University (UFF, in portuguese) started an Integrated Communication Plan for the summer of 2012-2013 which valorize the inovation and features an advertising campaign that balances both online and offline implementation and development methods to reduce the number of nautical accidents educating and involving the population as a whole.

Com o passar dos anos (e com a melhora na condição de vida de muitos brasileiros), as formas de entretenimento de muitas pessoas deixou de ser uma tarde jogando frescobol ou vôlei nas areias da praia para outras atividades como passeios de motos aquáticas (mais conhecidas como jetskis) ou lanchas, bananas boats etc.

Porém, com este aumento no número de usuários, muitos sem a habilitação própria para essa modalidade de transporte ou com a embarcação sem manutenção, ou pior, bêbados, vêm gerando um aumento preocupante no número de acidentes e acidentes fatais nos rios, lagos e lagoas de todo o País.

Pensando nisso a Marinha do Brasil, em parceria com a Universidade Federal Fluminense, através das equipes do Vitamina UFF e da Agência Drops de Comunicação da UFF, elaborou um Planejamento de Comunicação Integrada Online e Offline, além de uma Identidade Visual para o que viria a se tornar a Operação Verão Marinha do Brasil.

Over the years (and with the improvement in living conditions of many brazilians), the forms of entertainment for many people changed of an afternoon playing racquetball or volleyball in the beach sands to other activities such as jetskis or boats rides, bananas boats etc.

However, with this increase in the number of users — many without proper qualification for this type of transport or the boat without maintenance, or even worse, drunk — have generated a worrying increase in the number of fatal accidents and accidents in rivers, lakes and ponds throughout the country.

Thinking about that the Brazilian Navy, in partnership with the Fluminense Federal University (UFF in portuguese), through teams of Vitamina UFF and the Agência Drops de Comunicação da UFF has compiled an Online and Offline Integrated Communication Planning, along with a Visual Identity for what was to become the Brazilian Navy Summer Operation.

O Planejamento de Campanha (feito pela Agência Drops) afirmava que os infratores deveriam ser tratados com repulsa pela sociedade, assim como fumantes, por exemplo, sofrem repulsa por grande parte da população. A sociedade passou a se tornar ativa na comunicação e no papel de cidadão, repreendendo o comportamento errado, além de denunciá-lo para as autoridades competentes (a Marinha do Brasil). Por sua parte, a MB organizou um trabalho sem tamanho de fiscalização nas orlas das praias, rios, lagos e lagoas de todo o Brasil, além de facilitar ao máximo possível uma forma de envio de denúncias por parte das pessoas, principalmente caso elas estivessem na praia, no momento da infração.

The Campaign Planning (made by Agência Drops) stated that offenders should be treated with repulse by society as well as smokers, for example, suffer repulse by much of the population. The population become active in communication and in ther paper as citizen, rebuking the wrong behavior, and report it to the competent authorities (the Brazilian Navy). For his part, BN organized a unmeasured oversight work on the margins of beaches, rivers, lakes and ponds throughout Brazil, and to facilitate as much as possible a way of sending complaints from people, especially if they were in beach at the time of the infringement.

Vídeo de Lançamento da Operação Verão 2012-2013

Video for the Launch of Summer Operation 2012-2013 (in Portuguese)

Por parte do Vitamina UFF foi desenvolvida a Identidade Visual da campanha (junto com Manual de Uso da Marca), junto com a identidade e a elaboração das peças utilizadas pelas Capitanias de todas as regiões (entre elas Busdoor, Backbus, Outdoor, Banner, SuperBanner para o MetrôRio e CCR Barcas, Cartazes e Material Promocional (Camisetas, Bonés, Bottons, Filipetas etc).

By the Vitamina UFF team were developed the Visual Identity of the campaign (along with Brandbook), along with the identity and the development of the advertising pieces used by all the Captainship of the country (including Busdoor, Backbus, Outdoor, Banner, Superbanner for MetrôRio – subway company of Rio de Janeiro – and CCR Barcas – ferry transport company of Rio de Janeiro –, Posters and Promotional Material (t-shirts, caps, bottons, flyers etc.).

Também por parte do Vitamina ficou a responsabilidade do Planejamento de Comunicação Online, cobrindo as Redes Sociais da Marinha do Brasil (Twitter, Facebook, YouTube), a criação de um website para a Operação Verão (disponível aqui), a criação de um web-app para smartphones e tablets e um formulário para envio de denúncias (disponível aqui). Também sobre nossa responsabilidade ficou a criação de pautas e conteúdo para alimentar as redes sociais durante o verão de 2012-2013.

Mais do que uma aposta, por parte da Marinha do Brasil, em uma comunicação completamente inovadora (para os padrões da MB), a Operação Verão é um caso de sucesso desde seu ano de lançamento, com mais de 29 mil visitas ao site OperacaoVerao.com, um crescimento de 93 mil curtidas na página oficial da Marinha do Brasil no Facebook e um aumento em 52% no número de fiscalizações e em 94% no número de apreensões a embarcações no período de Dezembro a Março*.

* Dados extraídos em Setembro de 2013. Fonte: Agência Brasil, Facebook e Google Analytics.

Vitamina UFF also became responsible for the Online Communication Planning, covering social networks of the Brazilian Navy (Twitter, Facebook, YouTube), the creation of a website for Summer Operation, the creation of a web-app for smartphones and tablets and a form for submitting complaints. Also on our responsibility was to create guidelines and content to feed social networks during the summer of 2012-2013.

More than a bet of Brazilian Navy, in a completely innovative communication (for BN standards), Operation Summer is a success since its launch year, with more than 29,000 visits to the website OperacaoVerao.com, an increase of 93,000 likes on the official Brazilian Navy's Facebook page and an increase of 52% in the number of inspections and 94% in the number of boats apprehensions in the period from December 2012 to March 2013*.

* Data collected in September 2013. Source: Agência Brasil (in Portuguese), Facebook and Google Analytics.