Joga Aê! | Branding

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Brief
Briefing

The board games scene has being ground exponentially for the last year in Brazil, and most recently in Salvador. The absence of a event that give the players the chance to meet others player and games and bring new people to the hobble had emerged. Founded in 2014 by three local gamers, Stephan Bradley; Heron da Cruz; and Marcelo Rios, Joga Aê! was created to fill that absence by being establish as a series of board gamers meetups in Salvador. All the branding was based in the main principle of those meeting: being a event from players to players. Both the name and the logo are building on the idea of centralize the players, instead of the game, and identify their regionality.
O cenário dos jogos de tabuleiros modernos vem crescendo exponencialmente no Brasil nos últimos anos, e recentemente em Salvador. Assim surgiu a necessidade de um novo tipo de evento na cidade, que reuni-se os jogadores somente pelo jogar, conhecer e se divertir, seguindo um formato popular em outras capitais. Fundado em 2014 por por 3 fãs locais dos jogos analógicos (Stephan Bradley, Heron da Cruz e Marcelo Rios), o Joga Aê! nasceu para atender essa demanda, se firmando como um espaço de encontros mensais de jogos de tabuleiro em Salvador.
Todo o branding se baseia em mostrar o principio sobre o qual os encontros são construidos: um encontro de jogadores e para jogadores. Tanto o nome quanto a marca visam centralizar o jogador, e não o jogo, enquanto identificam a regionalidade do mesmo.

Concept
Conceito

The main challenge was to create a concept that clearly represent a board game meetup in Salvador (sometimes referred as "Terra do axé"). We concluded that the best way to do it would be to make use of something all Salvador's gamers have, their regional vocabulary/slang (aka: baianês).
The term aê is a Brazilian slang without a specific meaning, but often used in greetings, which make the expression Joga aê! a perfect catchphrase. The exclamation mark was kept in the meetup's name to give it the same casual and inviting tone from the expression when it is spoken.
The figure in the logo is a meeple. They are little wooden flat figures shaped as objects and mainly as people, mostly use in board games as a mechanism to control how players take actions inside the game. The meeple on the logo is a symbol from the player and his/her enjoyment to play. The facial expression and speech balloon give the meeple a most human and local aspect.
Como caracterizar um encontro de jogos de tabuleiros da terra do axé e do dendê? Essa foi a dúvida principal durante os estágios iniciais de criação. Chegamos a conclusão de que a melhor forma de evocar o boardgamer soteropolitano seria recorrer a algo comum para todos nós, o que no final veio a ser o vocabulário regional.
O termo “aê” é uma derivação da palavra aí, e geralmente é usado como gíria para completar frases de cumprimento ou incentivo, fazendo da a expressão “Joga aê!” uma chamada perfeita. A exclamação continua presente no nome para manter o tom informal e motivador que existe na expressão quando falada.
Os meeples são peças de madeira em formato de objetos e, principalmente, pessoas, geralmente usados pelo jogador para tomar ações dentro do jogo. O meeple que aparece na marca Joga Aê! é a representação do jogador e sua vontade de jogar. Ele ganha feições e a fala “aê!” para humanizar e abaianar a marca.

DRAFTS / RASCUNHOS

INSPIRATION / INSPIRAÇÃO

GRID / ESTRUTURA

REDUCTION AND EXCLUSION ZONE / REDUÇÃO E AREA DE PROTEÇÃO

COLOR PALLET AND CORPORATE TYPEFACE / CORES AND FAMILIAS TIPOGRAFICAS CORPORATIVAS

GRAPHIC ELEMENTS / GRÁFICOS DE SUPORTE

SOCIAL MEDIA PAGE / PAGINA DE REDE SOCIAL

FLYER / PAMFLETO

T-SHIRTS / CAMISETAS

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Service: Branding
Client: Joga aê!
Salvador, Brazil - November 2014
There is not a suitable translation for the expression "Joga aê!". In this case joga can be translated as play, however, aê (aka: aí or ae) is a Brazilian slang without a real meaning, but often used in greeting senteces.

Serviço: Branding

Cliente: Joga aê!
Salvador, Brasil - Novembro, 2014

Thanks for wathing!