Santa Tereza Neighborhood

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Santa Tereza Branding Project

The visual identity of Santa Tereza (means "Saint Thérèse" in portuguese) is part of a context of tradition and seeks to rescue their historical and cultural values. The neighborhood is known to be one of Belo Horizonte's most conservative points, preserving their traditions since 1928, but at the same time is one of the most welcoming and receptive places of the city, giving it an aura of "country town", with close links among its residents, a fact that is unusual in big cities. For this purpose, a concept has been defined:

JOY THAT WARMS YOU

A concept that symbolizes affection, receptibility, tradition, warmth, energy, family and culture.

A identidade visual do Santa Tereza se insere em um contexto de tradição e busca resgatar os seus valores históricos e culturais. O bairro é conhecido por ser um dos mais conservadores de Belo Horizonte, preservando os seus costumes desde 1928, mas ao mesmo tempo é um dos mais aconchegantes e receptivos da cidade, conferindo para si uma aura de “cidade do interior”, com relações estreitas entre os seus moradores, fato cada vez mais incomum nas grandes cidades. Para isso, foi definido um conceito:

ALEGRIA QUE TE AQUECE

Um conceito que representa os valores de afeto, simpatia, receptividade, tradição, calor humano, energia, família e cultura.

"Happy Santa Tereza" Promotional Gift

To promote the new brand was developed a promotional gift called "Happy Santa Tereza", which aims to give all neighborhood residents who live for some time in this place or the most famous people. Thus, the proposal was to bring a "tea kit", which includes a custom cup and saucer, a tile that serves as teapot support or as a decorative element and a soluble lavender tea pot, items suitable for those who like to stay the "warmth of your home", one of the main values used during the creation of the brand. Alternative palette colors were used to convey the concept of "calmness" used during the creation of gift.

Para divulgar a nova marca foi desenvolvido um brinde promocional que recebeu o nome de “Feliz Santa Tereza”, para presentear todos os moradores do bairro que moram há algum tempo no local ou os mais conhecidos. Com isso, a proposta foi a de trazer um kit chá, que contava com uma xícara e pires personalizados, um azulejo que serve como apoio de bule ou como elemento decorativo e um pote de chá de alfazema solúvel, itens adequados para quem gosta de ficar no “aconchego de casa”, um dos principais valores abordados durante a criação da marca. Foram utilizadas cores alternativas da paleta para transmitir o conceito de "tranquilidade" abordado durante a criação do brinde.