HIGHTREND nace como propuesta de packaging para una nueva marca que está a punto de comercializar unas zapatillas donde su mayor reclamo es que son transparentes, dejando ver en parte la piel o el calcetin que hay debajo, así como su ligereza y su capacidad para adaptarse a la piel como un guante.
Para el packaging de venta decidimos centrarnos en conceptos como segunda piel, ligereza y un look diferenciador de cara a atraer a los compradores. También se piensa en los aficionados a las zapatillas y como estos valoran la calidad del acabado y la protección de la caja en si.
Al tratarse de unas zapatillas donde destaca su exterior transparente, decidimos girar entorno a una estética futurista con colores blancos y tonos verdes.
Como concepto principal partimos de la idea de “segunda piel” y decidimos usar poliestireno expandido, en parte por que nos parece un material idóneo para la conservación de las zapatillas y su distribución por su ligereza y resistencia a impactos y como guiño a las cajas donde se transportan los órganos para los trasplantes médicos.
Decidimos cerrar la caja con una tira de cartón en un tono aguamarina que hiciese resaltar los logos centrales troquelados en el poliestireno. Tanto el nombre, cómo los logos, optamos por embutirlos buscando facilitar el retirado y posterior recolocado de la tira de cartón para las pruebas en la tienda.
Tanto el nombre del producto, la talla y el código de barras vienen impresos en una etiqueta adhesiva.
En lo referente al packaging de exposición, hemos decidido enfocarlo completamente a los amantes y coleccionistas de las zapatillas que cuidan y miman estas como tesoros durante años.
Sin salirnos de la estética futurista que hemos adoptado para el packaging de venta, para el de exposición hemos recreado lo que a nuestro juicio debería ser una cápsula del tiempo.
Con ello, potenciamos la imagen de innovación y valor de las zapatillas como algo que debería perdurar a lo largo del tiempo conservado a la perfección, algo icónico y trascendente de nuestro tiempo, y proporcionarnos un contenedor perfecto para que el coleccionista guarde y proteja su par.
Decidimos jugar con la transparencia del cilindro contenedor para destacar las zapatillas por si mismas dentro del conjunto del packaging y que este no ensombreciera al producto.
Consta de un cilindro hueco de PVC transparente donde se alojan las zapatillas, así como dos tapas de plástico que funcionan a presión.
En cuanto a la gráfica, se ha optado por simular un desgaste a juego con la decoración de la capsula donde jugamos con el simulado del metal rayado y oxidado tras el paso del tiempo.
