HABIB'S

habib's
Projeto Acadêmico de Revitalização de Marca

Para o projeto de revitalização de marca, escolhemos a empresa Habib’s. Por que? Porque o Habib’s é a maior empresa de fast-food árabe do mundo, com uma proposta visual inadequada a sua grandeza. Transmitir visualmente a segunda maior rede de fast-food do Brasil, seria um grande desafio.

No logotipo atual, podemos encontrar vários pontos negativos, e poucos pontos positivos. A começar, temos o Gênio inserido na marca, desconversando com a tipografia. Será que o gênio se comportaria melhor no logotipo, ou atuando como um mascote (ex: Sadia)? Escolhemos a segunda opção. O logotipo atual não nos dava a possiblidade de redimensionar o mesmo, devido ao seu grande número de detalhes, que em proporções menores, sumiam. A apóstrofe também não nos convenceu, apesar da lua ser um forte ícone árabe. O único ponto positivo que tiramos do logotipo atual, foram as cores.
Percebemos que hoje em dia, quando as pessoas pensam em Habib’s, a primeira coisa que elas pensam, são os preços: esfihas por menos de 1 real, pastéis por menos de 1,50 reais... E a marca não possui a pregnância visual que podemos ver em várias outras marcas.

Então definimos os objetivos do projeto: revitalizar a marca, Aumentar a legibildiade da marca, possibilitar redimensões, possibilitar a pregnância visual e criar elementos que conversassem com a marca. Nosso objetivo principal era resgatar a Identidade Árabe, que estava ausente do contexto atual.

Logo chegamos nas palavras chaves, palavras que melhor definiam o que era o habib’s: Amigo (significado do nome, expressado por meio do relacionamento com o cliente, e preços baixos), aconchego (o envolvimento sugerido pelo habib’s cria um relacionamento aberto entre cliente e empresa), baixo-custo (forte presença no habib’s), família (público-alvo), rapidez (serviços feitos com agilidade).

Explorando o universo imagético, achamos elementos gráficos que conversavam com nossa proposta. Primeiro foi o movimento curvo, que achamos no aconchego, no abraço, nas mãos dadas, no sorriso, na magia, na agilidade. E depois, a estrela, que está presente em todas as bandeiras árabes, como símbolo do islamismo.

Por meio desses caminhos, chegamos a marca final, que nos agradou, e cumpriu os objetivos estabelecidos no começo do projeto.

situação da marca atual

painel de pesquisas

painel de sentimentos

(Imagens que expressam o sentimento que a marca Habib's quer passar ex: um ambiente familiar, um lugar onde podemos nos encontrar com os amigos, um aconchego, etc)