[PT] Estudo conceitual para uma nova marca da Libertadores da América
criado pelos especialistas em branding Ricardo Carvalho e Rodrigo Levenzon
criado pelos especialistas em branding Ricardo Carvalho e Rodrigo Levenzon
Por meio de pesquisa aplicada em diversos países ao redor do globo, como Espanha, Suécia, Bolívia, Argentina, e claro, Brasil, identificaram os elementos mais importantes que criam a mística em torno da competição mais famosa das Américas. Com estas descobertas em mãos, desenvolveram um novo e inspirador discurso para a Copa, e através de inúmeras simulações, buscaram demonstrar o potencial de que a mesma possuí como produto de entretenimento e como uma marca relevante é capaz de atrair investimentos assim auxiliando todas as entidades envolvidas.
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lclibertadores@gmail.com
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[ES] Estudio conceptual de una nueva marca de la Copa Libertadores
creado por dos brasileños expertos en branding: Ricardo Carvalho e Rodrigo Levenzon
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Por media de una investigación aplicada en varios países alrededor del mundo, como España, Suecia, Bolivia, Argentina, y por supuesto, Brasil, identificaron los elementos más importantes que crean la mística que rodea a la más famosa de la competición de las Américas. Con estos resultados en la mano, han desarrollado un nuevo e inspirador discurso para La Copa, y a través de numerosas simulaciones han tratado de demostrar el potencial que la misma posee como producto de entretenimiento y como una marca de referencia es capaz de atraer inversiones ayudando así a todas las entidades que la orbitan.
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[EN] Conceptual study for a new brand of the Libertadores Cup launched by
two Brazilian branding experts
By means of research applied in various countries around the globe, such as Spain, Sweden, Bolivia, Argentina, and of course, Brazil, they identified the most important elements that create the mystique surrounding the most famous competition of the Americas. With these findings in hand, it was developed a new and inspiring brand speech to the Libertadores Cup, and through numerous simulations they have sought to demonstrate the potential that it possesses as entertainment product and how a relevant brand is able to attract investments thereby assisting all entities involved.
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[Português]
Um grande espírito, uma grande marca.
[PT] Nossa alma é forte. Libertadores é o futebol em seu mais alto nível de representação cultural. Não existe mais apenas a torcida em seu papel tradicional, e sim a defesa de valores, princípios. O melhor futebol não é feito por grandes jogadores, nem por grandes estádios, muito menos por condições favoráveis. O verdadeiro futebol é aquele que valoriza suas principais forças, seus principais agentes. Em nosso caso: a alma da Libertadores reside no anonimato da massa que apoia incondicionalmente.
Uma grande marca, um grande produto.
A América do Sul é a alma do futebol. Daqui saem os melhores jogadores do mundo. Aqui estão os países com mais tradição em Copas do Mundo. As torcidas acompanham seus times de coração fielmente em todos os jogos. Não há jogo sem emoção. E cada jogo é uma oportunidade em fazer valer a força de uma grande marca.
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[Español]
Un gran espíritu, una gran marca.
Nuestra alma es fuerte. La Libertadores es el fútbol en su nivel más alto de la representación cultural. Ya no existe sólo los fans en su papel tradicional, pero la defensa de unos valores, principios. El mejor fútbol no está hecho por grandes jugadores, no por los estadios, y mucho menos por las condiciones favorables. El verdadero fútbol es aquel que valora a sus principales fuerzas, sus agentes más importantes. En nuestro caso: la alma de la Libertadores reside en el anonimato de la masa que apoya incondicionalmente.
Una gran marca, un gran producto.
América del Sur es la cuna del fútbol. Es donde vienen los mejores jugadores del mundo. Estos son los países con más tradición en la Copa del Mundo. Los aficionados acompañan a sus equipos con el corazón fiel en cada partido. No hay juego sin emoción. Y cada partido es una oportunidad para hacer valer la fuerza de una gran marca.
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[English]
A big spirit, a big brand.
We have a strong soul. The Libertadores Cup represents football at its highest level of cultural representation. There is no longer just the fans in their traditional role, but the defense of values and principles. The best football is not made by great players, by fancy stadiums or any other favorable conditions. The real football is the one that values its main forces, its main agents. In our case: the Libertadores’ soul lies in the in its fans.
A big brand, a big product.
South America is the soul of football. The best players in the world was born here. Here are located the countries with more tradition in the World Cup.The fans follow their beloved teams faithfully in every game. There is no game without emotion. And every game is an opportunity to strengthen a great brand.
Vídeos por:
Alan Malta
cv.zalas.me
alanml.contato@gmail.com
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Taça e medalhas - Modelagem, iluminação, textura e render:
Felipe Issamu Tanoue
felipeissamu@gmail.com
Felipe Issamu Tanoue
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Estudo de Branding - La Copa Libertadores
Autores:
Ricardo Carvalho
Expressão e design de marca / Expressión y design de marca
Expressão e design de marca / Expressión y design de marca
[PT] Ricardo Carvalho é designer especialista em branding, com pesquisa e desenvolvimento de projetos voltados para o fortalecimento do branding no esporte. É formado em Design na Universidade Mackenzie e possui MBA em Branding pela Faculdade Rio Branco, em São Paulo.
[ES] Ricardo Carvalho es designer experto en marcas, con proyectos de investigación y desarrollo que visan fortalecer la imagen de marca en el deporte. Se graduó en Diseño en la Universidad Mackenzie y tiene MBA en Branding por la Universidad Rio Branco, en São Paulo.
Rodrigo Levenzon
Investigação e estratégia de marca / Investigación y estratégia de marca
[PT]Rodrigo Levenzon é especialista em estratégia de marca. Publicitário, possui pós graduação em Brand Meaning pela Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, Espanha. Possui experiência em projetos de branding para grandes marcas em diversos segmentos.
[ES] Rodrigo Levenzon experto en estrategia marca. Publicista, tiene postgrado en Brand Meaning la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, España. Además, cuento con posgrado en Comunicación Estrategica y Branding con dupla titulación por la Universidad Feevale de Brasil y Universidad Mayor de Chile. Tiene larga experiencia en proyectos de branding para las grandes marcas en diversos segmentos.
Contato:
lclibertadores@gmail.com
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Felipe Issamu Tanoue
felipeissamu@gmail.com
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Alan Malta
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