Allegretto

•

Allegretto es un restaurante especializado en ensaladas. El nombre “Allegretto” hace alusión a un estilo de sinfonía que es más bien alegre. Se eligió ese nombre a raíz del gran reto de Allegretto: el desarrollar su imagen alrededor de la temática del célebre músico alemán del siglo XVII, Ludwig Van Beethoven. Lograr dicha tarea fue posible al tomar los elementos intrínsecos de la música clásica (el pentagrama, las notas musicales, los colores blanco y negro…) y transformarlos a una versión actual, tomando en cuenta las tendencias que siguen los jóvenes actualmente.

Lo anterior, ya que Allegretto está dirigido al mercado joven a quien ofrece una opción que conjunta alimentos saludables, de buen sabor y buena calidad, con una ambiente amigable y moderno.

Logotipo

Retícula

La tipografía que se utilizó para el logotipo de Allegretto se diseñó específicamente para este restaurante. Cada carácter se trazó en base al estilo caligráfico con el que se plasman las notas musicales en los pentagramas.

En la composición de la tipografía se desarrolló un juego de grosores y se utilizó la “gota” que algunas notas musicales tienen en sus terminaciones, lo anterior propició que en realidad tuviese similitud con la “caligrafía” de los pentagramas y se relacionara con la música.

Iconos con fondo

Iconos

Se decidió desarrollar un sistema de íconos para diferentes aplicaciones necesarias en el restaurante. En estos íconos están representados los principales ingredientes de las ensaladas. De esta manera, tenemos: lechuga, tomate, maíz, queso, zanahoria y cebolla. En los trazos de los íconos también se utilizó una modulación de grosores, de modo que tuviesen coherencia con el aspecto de la tipografía que conforma la palabra “Allegretto”.

El color principal de la marca es el color negro y es así ya que es el color que más se asocia con la música, dígase, por ejemplo, en las teclas del piano (instrumento con el cual Beethoven se haría famoso) y las partituras.

Como colores secundarios se eligieron los colores de los ingredientes para los que se desarrolló un ícono, de esta manera tenemos verde, para la lechuga; rojo, para el tomate; amarillo, para el maíz; amarillo (un amarillo más cercano al naranja), para el queso; naranja, para la zanahoria y morado, para la cebolla.