Attraverso la composizione del lettering, si doveva progettare la trasposizione di un tema letterario, teatrale, cinematografico, artistico in ambito grafico, scegliendo se limitarsi semplicemente al concetto principale che emergeva dalla trattazione analizzata o se trarre ispirazione dalle parole chiave.

Non si escludeva il ricorso a forme figurative derivate da immagini e altri segni. Importante, dunque, indagare un metalinguaggio dove la forma finale può avere qualunque aspetto grafico e non: pagina, copertina, manifesto, package, video, etc.