Hasta antes de comenzar el proyecto Cemento APU era una marca con poca participación en su mercado (líderes: Andino, Sol y Quisqueya).

El trabajo de la agencia fue rescatar la cualidad principal del cemento y relacionarlo con su target (autoconstructores), de ahí nació el "FUERTE Y RESISTENTE COMO TÚ" enfatizando y relejando la dureza del cemento con la fortaleza del público objetivo.

 

Este fue el comercial:

 

 

Mi trabajo estuvo en la gráfica, tomando los primeros bocetos trabajados por otro director de arte de la agencia (Mientras BrandLab aun definía el rediseño del empaque):

 

 

Para darle mayor impacto al concepto de "FUERTE Y RESISTENTE" pensé en alguna manera de hacer que eso se refleje mejor en los visuales y literalmente fue eso lo que usé para darle más fuerza y presencia a la idea (ya con la nueva bolsa): El impacto directo de los elementos con la bolsa

 

Lo que permitió además usar esta propuesta como algo más lúdico y aplicable a material para pusto de venta como estos:

Y finalmente así quedó, después de algunos ajustes:

 

 

 

 

Una vez aprobada la propuesta hicimos la sesión de fotos, que tuvo como particularidad probar diferentes angulos de los elementos y jugar con posiciones de la luz para que sirva de apoyo y referencia luego en el modelado 3D e integración:

 

 

 

 

 

 

 

Definiendo la textura del fondo:

Definiendo la forma del elemento bola de demolición:

Definiendo la posición para mostrar el impacto:

Definiendo e integrando texturas:

Primer envío con la bola destruida:

Devolución con ajustes:

Texturización e integración de imágenes para el motivo comba:

Primer envío con la comba "destrozada"

Devolución con ajustes: