NUTRISANTOS

Quem é o cliente?

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Matheus Santos, um nutricionista super dedicado à sua profissão, se destaca por sua energia e paixão pelos esportes. Ele acredita que seu trabalho vai além de apenas prescrever dietas, promovendo não só uma melhora física imediata, mas também ajudando a aumentar a longevidade de seus pacientes.

• Desenvolvido por: @Lobim.Design

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• Data do projeto: Dezembro, 2023

• Data de atualização: Maio, 2024

Missão

“Minha missão é poder mostrar pro maior número de pessoas que nutrição vai muito além do que se come. Tudo inclui nutrição, seu ciclo social, suas emoções, não importa o que faça, a alimentação vai estar envolvida. É pelo que nós somos movidos, energia.”

Visão

Curto prazo: Finalizar o ano de 2024 com 100 pacientes por mês.

Longo prazo: Liberdade financeira e construção de uma família com “2 crianças lindas”.

Valores

Empatia: Oferecer ao cliente muito mais que um cálculo calórico. Ser um mentor que o ajudará a alcançar seus objetivos.

Transparência: Trabalhar dentro da realidade, sem proibir alimentos, ajustando o plano de acordo com a rotina e gostos do paciente.

O que buscamos transmitir?

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Com base no Briefing, conversas via WhatsApp e reuniões, o tom de voz da marca foi definido e segue uma ordem de importância:

1. Elegante

2. Enérgica

3. Alegre

Branding

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A primeira parte na construção de qualquer marca é o Branding, onde definimos qual é o problema que a empresa/profissional busca resolver majoritariamente. Assim como analisamos o mercado, concorrentes e o público alvo. Vou mostrar agora o resultado desses estudos:

Concorrentes > Clichês de mercado

Concorrentes

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Padrões:

- Cores quentes acompanhadas de Preto
- Imitações do Twitter
- Tipografia sem serifa regular

Clichês de mercado

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Padrões:

- Logos de traços finos
- Verde escuro
- Contraste de luz (Fundo escuro e letras claras)

Ideias para ser diferente

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- Cor majoritária não ser verde
- Logo apenas tipográfico
- Mais elementos estilizados, além das cores
- Inverter contraste (fundo claro e letras escuras)

O que foi difícil nesse projeto?

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- Manter o verde (Ele já tinha um jaleco verde e gostaria de manter essa cor, porém ela é um forte clichê no mercado.)
- Manter seriedade e transmitir alegria simultaneamente

Referências:

Cores da marca:
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Primeiro, o branco. Tentei usar o branco 100%, mas ele acabou sendo muito incômodo para os olhos. É muito brilho e cansa a vista rápido. O branco sem tonalidade parecia padrão demais, igual aos concorrentes, então por isso escolhi um tom de branco com leve tonalidade.

Depois, escolhi um verde claro com um brilho que não é agressivo. Esse tom é vibrante, mas suave, chamando a atenção sem ser desagradável.

Para não ficar só no verde, adicionei uns tons mais escuros que trazem versatilidade, sem esbarrar no verde de fundo. Isso cria um contraste legal e evita que fique monótono.

E, claro, adicionei um toque de rosa. Esse rosa multiplica a sensação de energia e alegria. Quero que as pessoas sintam a vibração positiva e a vitalidade do projeto logo de cara.

Textura personalizada (padrão):

Desenhos

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Os elementos desenvolvidos para a marca têm o objetivo de destacar sons ou movimentos. Não é necessário se prender apenas aos desenhos já criados. Ao criar um novo elemento, só é preciso seguir o mesmo padrão, com pontas finas e variações na espessura do traçado.

Adicionando cada um dos elementos separadamente, para verificar se toda a construção funciona:

Outra versão de teste:

Escrita

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Em sua maioria, os textos serão escritos de forma semi-formal. Em ambientes mais sociais, como o Instagram, por exemplo, podemos ter algumas gírias que quebram esse padrão para uma maior proximidade com o público. Dentre essas gírias, um foco a mais para gírias cariocas, por conta da personalidade do protagonista.