Scopo del progetto, nato dal brief di Redbull "Riacquisisci il Tuo Spirito Avventuroso", è quello di espandere Red Bull nel mercato degli adulti, e non più solo dei giovani, con una bevanda che può dare loro la concentrazione necessaria per affrontare i loro desideri più profondi.
Uomini e donne attraversano spesso la "crisi di mezza età": hanno paure e ansie riguardo all'invecchiamento e sono disposti a provare cose nuove e avventurose per raggiungere un senso di stabilità interna nella loro vita. Hanno bisogno di emozioni forti e di un cambiamento interno e mancano della motivazione e della direzione per farlo accadere. Sentono di aver sprecato le loro vite e temono che solo il destino li attenda.
Red Bull è da sempre associata ad attività di adrenalina e avventura.
L'idea è quella di realizzare un evento in cui sponsorizzare dei workshop nell'ambito delle categorie "adrenalina", "avventura/natura”, "attività con animali", "sport", "giochi",
ai quali è possibile iscriversi.
A seconda della categoria e dell'attività scelta verrà consegnata durante l'evento la limited edition della lattina correlata.
Le immagini della varie categorie di workshop hanno trattamento cromatico differente
in linea col colore della lattina.
Locandine, bruchure ed affissioni accompagneranno la scelta delle attività e l'organizzazione dell'evento.
La vita non finisce a mezza età, anzi, può essere il momento perfetto per scoprire nuove passioni, esplorare nuovi orizzonti e abbracciare l'avventura. La campagna mira a sfidare le persone di mezza età a uscire dalla loro zona di comfort e ad abbracciare la vita con entusiasmo, prendendo coraggiosamente in mano le redini della propria vita.
Red Bull si impegna a spingere gli adulti a provare avventure nuove e adrenaliniche a fianco e grazie al loro alleato energetico, dando loro la carica e la motivazione per affrontare nuove sfide.
Le immagini in stile geometrico usate per le lattine sono state generate con l'intelligienza artificale, in particolare Adobe Firefly.
