好的内容不是讲故事。它很好地讲述了你的故事。”在过去几年中，数字营销人员对此进行了广泛的宣传。然而，内容营销实际上并不是一种新的营销形式；而是一种新的营销形式。我们使用它的时间比这个术语存在的时间要长得多。然而，内容营销的新颖之处在于以更具战略性、规划性、整合性、深思熟虑和以消费者为中心的方式看待内容的作用。与其他形式的数字营销不同，内容营销具有持久的效果，因为优质内容可以吸引并留住用户。

个充满优质内容的网站可能会在很长

段时间内产生流量。除此之外，Google 和其他搜索引擎还会奖励包含优质内容的网站，并提高其在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的排名。无论您是刚刚开始内容营销，还是已经成为更广泛的数字营销策略的一部分已有一段时间，了解它的价值总不会有什么坏处。这正是我们创建这篇博文的原因。准备好学习如何掌握内容营销了吗？我们走吧！1. 那么，内容营销到底是什么？2.内容营销和SEO有什么区别？3. 内容有哪些不同类型？4. 如何制定有效的内容营销策略5. 内容营销推广策略6. 衡量内容营销投资回报率7. 内容营销工具8. 内容营销示例9. 内容营销何时出错10. 内容营销常见问题解答罗伯特·罗斯 (Robert Rose) 关于传统营销的名言“传统的营销和广告正在告诉世界你是摇滚明星。内容营销正在向世界展示你是其中之一。” — — 罗伯特·罗斯1. 那么，内容营销到底是什么？内容营销是一项长期战略，主要侧重于创造有价值且资源丰富的内容，以吸引利基受众，并最终产生有利可图的行动。换句话说，它是通过共享可以改善读者生活的信息来间接营销企业的产品和服务。

内容营销和搜索引擎优化是相互配合的

因为为了提高网站的排名因素，您需要优化内容。当网站在搜索引擎结果页面中排名时，您会对内容中与您的业务相关的关键字进行排名。更多内容最终意味着更多关键字，这意味着您有更多机会在搜索引擎中排名。“SEO 需要内容。内容营销就是内容。没有内容就没有 SEO 这样的事情。你需要文字、文章、实质内容、关键词、措辞。每当我不得不说这句话时，我都会皱起眉头，因为这太陈词滥调了，但这是事实：内容为王。” — — 尼尔·帕特尔还请阅读…内容营销 — — 为什么你需要它内容营销 — 2018 年 9 个内容营销趋势2.内容营销和SEO有什么区别？内容营销和搜索引擎优化是您数字营销武器库中最重要的两个武器。搜索引擎优化和内容营销本质上是犯罪的伙伴。 SEO需要内容营销，内容营销也需要SEO。但是，有很多人仍然不知道两者之间的区别。那么，让我们解释一下。

搜索引擎优化SEO 就是围绕一件事而创建的

一系列策略；提高您的网站及其页面在搜索引擎结果页面中的排名。各种搜索引擎根据两个因素对网站进行排名；权威性和相关性。提高相关性意味着通过吸引特定受众来定制不同类型的内容。增加权威意味着通过创建信息丰富的内容和获得反向链接，使您的网站更值得读者信赖。内容营销内容营销就是创造高价值和信息丰富的内容，以改善观看它的消费者的生活。这一切都是为了在搜索引擎上间接推广您的内容，以实现您更广泛的数字营销目标。您可以使用许多不同类型的内容，我们将在本博客文章的下一章中介绍这些内容。关系搜索引擎优化和内容营销有着密切的关系，因为它们都是为了同一个目标而使用的。而且，这是为了吸引更多用户访问您的网站。内容营销是产生受众的一种方式，而这些受众是搜索引擎优化所需要的。“搜索引擎优化的美妙之处在于，您可以对流程进行逆向工程，以准确发现人们正在寻找什么，为他们创建正确的内容，而不是向那些不想听你说的话的人推送营销信息。并在他们寻找它的那一刻出现在他们面前。这是拉力与推力的对比。

赛勒斯·谢泼德其他资源： 为什么 SEO 实际上就是内容营销 — Neil Patel技术 SEO 与内容营销 — Woorank3. 内容有哪些不同类型？在内容营销方面，您必须制定一项策略，确定最适合您的企业使用的内容类型。然而，当涉及到制定这一策略时，可能很难做出决定。本节将讨论互联网上到底有哪些内容。如果您没有时间阅读整篇博文，那么为什么不打电话呢？您可以与我们友好且知识渊博的团队聊天，了解我们提供的不同类型的内容以及哪些内容最适合您的整体数字营销策略。来宾帖子来宾帖子可以帮助您的企业在尚未接触的受众群体中建立品牌知名度，并帮助增加您网站的流量。博客文章博客是网站上可以定期更新的部分。您可以在博客中创建令人兴奋且引人注目的内容，以展示您在该领域的专业知识。视频如果您想在行业中保持竞争力，那么您需要快速吸引目标市场的注意力。视频内容是一种出色的内容营销策略，因为它具有视觉吸引力，并且如果做得正确，可以提供巨大的投资回报。

信息图表信息图表是企业通过向目标受众提

供信息丰富的内容来教育他们的好方法。这种视觉内容格式可以帮助观看者更好地理解统计数据等复杂数据。社交媒体帖子在内容营销方面，社交媒体平台是一个极其强大的工具。它可以帮助企业吸引新的受众并与他们建立持久的关系。您在社交媒体上发布的内容对于您的企业与消费者的互动方式发挥着重要作用。图像文件系统GIFS 现在已成为一种完全被接受的网络和社交媒体内容。它们是吸引目标受众注意力的好方法，并且易于理解。游戏中时光倒流延时摄影基本上是一种加速视频的技术。它们可以让您将几个小时的视频内容压缩为短短几秒钟。请接受cookies以访问此内容模因模因，它们几乎无处不在。此类内容在消费者中非常受欢迎，并在当今的流行文化中奠定了基础和地位。如果您不熟悉迷因，它们通常会以病毒图像和有趣的标题为特色。

你好MEME4. 如何制定有效的内容营销策略准确

了解您的主要目标将有助于指导您和您的企业确定和完善内容营销策略。例如，许多企业的共同目标是让消费者访问您的网站或博客页面，并将他们转化为电子邮件订阅者，然后最终转化为客户。通过他们的电子邮件地址，您可以与这些真正对您的内容感兴趣的消费者建立关系。成功的内容营销策略始终要牢记两个具体事项：您的品牌基调和目标受众。例如，如果您想吸引更年轻的受众，那么您将希望通过社交媒体来吸引他们。但是，如果您的目标受众是老年消费者，您的内容策略可能会基于建立权威。不确定如何开始定义您的内容营销策略？使用以下步骤。定义您的主要目标您需要明确定义内容营销工作的目标。在开始规划策略之前始终设定这些目标非常重要。研究您的买家角色要制定成功的内容营销策略，您需要确定内容的目标受众。这也称为买家角色。这对于那些刚开始创业或对数字营销世界完全陌生的人来说至关重要。决定您要使用的内容管理系统您需要有一个可以轻松管理内容的系统。在 Revive.Digital，我们推荐 WordPress 作为内容管理系统（也称为 CMS）。进行内容审核大多数人从撰写博客文章开始内容营销冒险。但是，如果您想推出其他内容并尝试创建其他内容，则需要考虑哪些类型最适合您的整体内容营销策略。

内容营销推广策略促进内容营销工作绝不

像实际创建内容本身那么有趣。但事实上，它是内容营销成功的重要组成部分。然而，在推广您的内容时，没有“万能”的解决方案，这就是为什么我们编制了这份我们认为最重要的策略列表的原因。构建解决读者问题的内容商业世界中最快、最有效的成功途径之一就是解决问题。始终寻找目标市场提出的问题。这可以通过简单地在谷歌上进行一些搜索，看看他们在社交媒体上向你的竞争对手询问什么，或者使用一个名为“回答公众”的方便工具来完成，我们将在本博客文章的下一部分中讨论该工具。撰写长篇博客文章您创建的内容应该是长篇的，因为这样您才能最好地展示您的专业知识和权威。这也是在目标受众之间建立信任的好方法。想一想。阅读的内容越多，在网站上停留的时间越多，建立的信任就越多。“最终，你应该创建长篇内容，因为它会让你得到更多你想要的东西：更多的在线可见性（社交分享、链接）、更多证明你的权威和行业专业知识，以及更多用于利他社区建设和参与的材料。 ” — — 尼尔·帕特尔在您的内容中提及影响者当您创建内容时，请链接到具有您所在行业利基的影响者，他们可以与自己的受众群分享您的作品示例。在您的内容中加入有影响力的人将有助于吸引更多的目光。在选择要提及的影响者时，最好总是做大。但是，不要忘记微观影响者（10,000 名或更少的关注者）

还请阅读…每个品牌都是 电话号码列表 个影响者，每个影响者都是一个品牌在您的内容中包含号召性用语让某人做某事最简单的方法是什么？是的，你明白了！问他们。当人们分享内容时，情况也是如此。如果您没有明确说明您希望他们做什么，那么他们很可能不会这样做。当涉及到 CTA 时，请确保信息清晰且活跃，并且读者会确切地知道您要求他们做什么。6. 衡量内容营销投资回报率内容营销是一项长期战略，这就是为什么有时很难衡量其投资回报率 (ROI)。衡量这种成功通常取决于您经营的企业类型和周边行业。然而，成功的明显指标包括网站排名、网页流量增加和转化指标。那么，现在让我们来看看这些指标及其含义。转化和销售转化率和销售额是衡量的最终指标，因为如果你不这样做，那么你就没有着眼于大局。然而，由于内容营销的过程漫长，因此重要的是要注意小变化而不是大变化。跳出率如果你的目标市场到达你的网站，在几秒钟内找到他们的目标内容，然后开始购买过程，那么你的跳出率实际上会很高，但你的目标已经实现，因为你已经完成了销售。“对内容策略的成功评估取决于对所有影响因素的全面概述。内容、社交媒体和 SEO 是相互依赖的。成功不能用任何单一标准来衡量。为了了解全局，请超越强硬路线，深入研究社会信号的软科学。” — — 梅根·托特卡7.内容营销工具在过去的几年中，专门从事内容创作的人可以使用的内容营销工具的数量显着增长。

实际上其中许多工具的存在时间比内容营销

成为数字营销策略的时间要长得多，并且被称为通用互联网营销工具。以下是 Revive.Digital 排名前五的内容营销工具。SEMrushSEMrush 是一种销售在线可见性和营销分析订阅的营销工具。根据 2018 年美国搜索奖，它被认为是最佳 SEO 套件。它们提供从 SEO、广告到报告和管理的一切。认知搜索引擎优化认知 SEO 为 SEO 专业人士、数字营销机构、中小企业或品牌提供了增加流量的工具。提供对业务的洞察，它将监控网站的发展，并提供一流的数字营销策略分析。谷歌趋势Google Trends 是一项搜索趋势功能，它将分析给定搜索词进入 Google 搜索引擎的频率 — 提供选定时间段内网站的总搜索量。这可以是跨多个国家的搜索，并且可以翻译成不同的语言。嗡嗡声Buzzsumo 是一种研究和监控工具，可以查找不同社交媒体平台上分享最多的内容。 Buzzsumo 允许您根据关键字、品牌名称、链接、作者姓名或域名设置提醒。它还可以根据竞争对手的内容来分析和跟踪竞争对手。回答公众Answer The Public 是一种搜索查询数据可视化工具，可获取并映射您在执行 Google 搜索时可以看到的关键字建议或预测。然后，这将创建报告或演示文稿，甚至将数据导出到电子表格中的 .CSV 文件还请阅读…每个内容营销人员在 2018 年取得成功所需的工具8.内容营销示例大家都知道，在当今的营销世界中，内容为王。但是，如果您想从竞争对手中脱颖而出，那么您将需要创建吸引目标受众注意力的内容。而且，有时说起来容易做起来难。

这就是为什么我们包含此部分以便我们可以

展示近年来一些最好的内容营销示例。“当我们创造一些东西时，我们会想，‘我们的客户会因此感谢我们吗？’我认为对于我们所有人来说，思考我们正在创建的任何营销方式都很重要；它对我们的客户真的有用吗？他们会为此感谢我们吗？我认为，如果你从这个角度思考问题，就会以一种简单、优雅的方式阐明你在做什么。” — 安·汉德利分享一杯可口可乐的可乐多年来，可口可乐一直成功地实施营销活动，引发与其广大受众群体的情感联系。但是，我们要看看的活动完全是另一回事。“分享可乐”活动实际上让每个人都有机会个性化他们的饮料。个人可以用自己的名字定制自己的可口可乐瓶，或者在销售可口可乐的商店中寻找家人或朋友的名字。自从网上发布定制瓶子的图片以来，这项活动很快就随着消费者的参与而迅速走红。这项特别的活动触及了其他饮料公司以前从未做过的事情；定制。继“分享可乐”活动之后，可口可乐又发起了一场社交媒体活动，展示朋友和家人聚在一起分享一瓶印有他们名字的可乐。这帮助可口可乐品牌不仅仅宣传其产品的价值，还展示了该产品如何帮助家人和朋友聚在一起并通过个性化软饮料进行社交。《权力的游戏》视频由 Hootsuite 提供在这次活动中，社交媒体管理公司重新制作了热门电视节目《权力的游戏》中的标题序列。然而，他们并没有展示剧中的不同王国，而是用各种社交媒体平台代替。然后，在短视频的末尾，显示了Hootsuite徽标，将所有社交媒体平台连接在一起。毫无疑问，这是使用视频的最佳内容营销示例之一。它通过有趣且引人入胜的内容来吸引注意力，但该视频不仅仅是吸引用户的注意力。视频的作用是帮助 Hootsuite 与观众建立情感联系，同时将自己定位为企业产品。 请接受cookies以访问此内容9. 当内容营销出错时在上一节中，我们讨论了两个内容营销的例子，它们确实将其结合在一起。但是，现在我们将向您展示，如果您不考虑所发布的内容，情况会变得多么糟糕。为此，我们将以南方铁路为例（抱歉，不抱歉）。南方铁路 — — 让我们反击吧该公司要求其客户通过 Twitter 来对抗和挑战铁路、海事和运输联盟 (RMT)的罢工。

该公司发布了一条标题为“让我们反击”的推

文，并要求顾客使用标签#SouthernBackOnTrack告诉工会罢工让他们感觉如何。你能看出这是怎么回事吗？鉴于这家火车运营商以过度拥挤、延误和取消服务而闻名，他们的客户却采取了完全相反的做法，并使用标签谴责他们作为一家公司。在很短的时间内，南方铁路就失去了对客户和公众创建自己的主题标签（例如#SouthernFail）的活动的完全控制。随后，全国媒体报道了该活动，为该公司带来了更多负面新闻和公众评论。南方 — 让我们反击吧10.内容营销常见问题解答好吧，我们的指南已经快结束了。但是，在我们走进数字日落之前，让我们先回答一些有关内容营销的常见问题。因为，你知道，我们就这样很好。SEO 和内容营销有什么区别？入站营销就是创造引人注目且有价值的体验，对人们和您的业务产生持久和积极的影响。这是通过向用户和潜在客户提供相关且有用的内容来吸引用户和潜在客户访问您的网站和博客的一种方式。这也意味着您将被视为您特定专业领域知识渊博的思想领袖。入站营销与出站营销不同，因为从技术上讲，您不需要努力吸引用户和潜在客户的注意力。通过创建回答用户查询的内容意味着您可以为您的企业和数字商店橱窗建立可信度。常见的内容营销相关指标有哪些？内容营销专家可以问自己的最重要的事情之一是“我为什么要创建这种类型的内容？”。认识到您衡量的指标最终取决于您必须为内容设定的目标这一事实非常重要。您应该始终在创建内容之前设定目标，因为它们对于建立衡量框架至关重要。

最常见的内容营销目标包括潜在客户开

发、客户保留和品牌知名度。因此，考虑到这一点，您应该衡量的指标是保留率、参与率、成本、潜在客户和销售额。什么是入站营销？SEO和内容营销的区别在于SEO比内容营销更具技术性。 SEO 与网站结构、设计和用户行为有很大关系，而内容营销则是如何通过使用引人注目、引人入胜且资源丰富的内容来获得更多的在线曝光率。通过 SEO，您可以确保您的网站具有正确的标题、元描述、URL，具有快速的加载速度以方便用户使用，图像具有正确的 alt 标签并加载更多内容。内容营销更多的是发布什么类型的内容，如何将其呈现在用户面前并进行推广，从而到达目标受众并吸引并留住他们。内容营销和社交媒体是一回事吗？这两种类型的数字营销可能确实相关，但实际上它们并不是一回事。内容营销包括书面和视觉内容，如果您选择客座发帖，这些内容可以发布在您企业的网站或许多其他网站上。但是，社交媒体营销仅发生在社交媒体平台本身上。这样想吧。社交媒体营销是一种新的营销途径。它可能会继续席卷全球，但它仍然与其他传统内容渠道（例如电视、印刷品、广播以及其他类型的在线营销和付费广告）竞争。

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