La sfida di questo lavoro è sicuramente stata quella di creare un’identità visiva che celebrasse una sede locale, senza entrare in contrasto con la forte identità di AVIS nazionale.
Per ottenere un risultato in equilibrio tra le due realtà, ho progettato un marchio sulla base delle forme che compongono il logotipo AVIS. Il risultato ottenuto non viene così percepito come distante, ma come parte continuativa del segno originale.
L’iconica goccia di sangue Avis diventa matrice del motivo geometrico creato.
Per raccontare la città di Caltagirone ho scelto di richiamare il prodotto più famoso: la sua ceramica. Una ceramica decorata spesso con meravigliosi motivi floreali che si sono rivelati soggetti perfetti per la connessione creativa che stavo cercando con la gocciolina di sangue presente nel logo originario.
Ho scelto di utilizzare il carattere tipografico “Croc” per le sue forme estremamente tondeggianti e per le sue somiglianze con la goccia utilizzata. Il carattere, inoltre, si presta moltissimo per una comunicazione elegante e celebrativa.
