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Campaña 2009 - Kellogg's
Campaña 2009 - Kellogg's
Problemática.
Durante el 2008 la rotación de la marcacayó con respecto a su competencia Nesquik, quien de manera importante seposicionó en un mejor lugar dentro del mercado.
Objetivode comunicación.
Comunicarbajo el formato Immediacy el beneficio de la marca “Crecer Grande y Fuerte” através del vehículo de comunicación que representa Melvin y su comando.
Target demográfico.
Niñosy niñas de 7 a 9 años de edad, NSE B, C+, C y D.
Respuesta:
Buscamosrevertir la tendencia de crecimiento de Nesquik usando como herramientas aMelvin y su comando. Queríamos consumidores menos pasivos. Articulando exactamente los medios acada fase de la historia, los consumidores formarían parte de la aventura.
(Ver aquí la campaña por fases)
FASE 1. TV-IVR-WEB-TACTICO DINOS
ver aquí video de los niñosgritando/participando
CAJA MEGAFONO
FASE 2. TV-IVR-WEB-TACTICO PORTAFOLIO
TÁCTICO MEDALLA
RESULTADO:
Se desarrolló un esquema de comunicaciónholístico, con una mejor integración de medios, en la que los niños fueron agregadosa la historia de Melvin y su comando, compartiéndoles así una experiencia demarca.
(Estadística de participación enInternet)
Debido a los resultados, otro movimientode la marca en 2010 se desarrolla con un uso de medios similar. En esta ocasióntambién un mensaje y una historia se mezclan en diferentes medios para crear unnuevo acercamiento de los consumidores con la marca.
Durante el 2008 la rotación de la marcacayó con respecto a su competencia Nesquik, quien de manera importante seposicionó en un mejor lugar dentro del mercado.
Objetivode comunicación.
Comunicarbajo el formato Immediacy el beneficio de la marca “Crecer Grande y Fuerte” através del vehículo de comunicación que representa Melvin y su comando.
Target demográfico.
Niñosy niñas de 7 a 9 años de edad, NSE B, C+, C y D.
Respuesta:
Buscamosrevertir la tendencia de crecimiento de Nesquik usando como herramientas aMelvin y su comando. Queríamos consumidores menos pasivos. Articulando exactamente los medios acada fase de la historia, los consumidores formarían parte de la aventura.
(Ver aquí la campaña por fases)
FASE 1. TV-IVR-WEB-TACTICO DINOS
ver aquí video de los niñosgritando/participando
CAJA MEGAFONO
FASE 2. TV-IVR-WEB-TACTICO PORTAFOLIO
TÁCTICO MEDALLA
RESULTADO:
Se desarrolló un esquema de comunicaciónholístico, con una mejor integración de medios, en la que los niños fueron agregadosa la historia de Melvin y su comando, compartiéndoles así una experiencia demarca.
(Estadística de participación enInternet)
Debido a los resultados, otro movimientode la marca en 2010 se desarrolla con un uso de medios similar. En esta ocasióntambién un mensaje y una historia se mezclan en diferentes medios para crear unnuevo acercamiento de los consumidores con la marca.
