Morfars Smørrebrød har gennemgået en fornyelse for at sikre, at deres tilbud er tidsvarende og appellerer til en ungdommelig målgruppe, samtidig med at de værner om dansk tradition. Den visuelle identitet og branding afspejler dette ved at kombinere moderne designelementer med traditionelle danske motiver. Farvepaletten er frisk og indbydende, og typografien er både nutidig og respektfuld over for fortiden. Dette skaber en atmosfære, der taler til både nye og trofaste kunder, og som understreger værdien af Morfars Smørrebrøds lange historie i byen.
